Σε πρόσφατο άρθρο έχουμε αναλύσει την αλλαγή στην Κινεζική αγορά κινητών τα τελευταία δύο χρόνια, αλλαγή που επηρέασε όλους τους κατασκευαστές. Αναρωτιόμαστε τι θα κάνει μια παραδοσιακή εταιρία μπροστά στα μεγαθήρια που σάρωσαν τις πωλήσεις στην Κίνα τα τελευταία δύο χρόνια. Μια εταιρία παραγωγής, πρωτίστως λογισμικού και δεύτερον κινητών με καταπληκτικές τιμές και κορυφαία χαρακτηριστικά. Μιλάμε για την Xiaomi, μια εταιρία αγαπητή σε όλο τον κόσμο χάρη στην μοναδική επικοινωνία που έχει με το κοινό της. Το σημερινό άρθρο αφορά την ανάλυση της στρατηγικής της για το 2017/αρχές 2018, ενώ θα ρίξουμε μια ματιά στις πρακτικές και στα προϊόντα των εταιριών που επηρέασαν-επηρεάζουν την πρώτη.
Οι Oppo και Vivo φαίνεται να διατηρούν όπως φαίνεται φέτος την δεύτερη και τρίτη θέση στην πεντάδα των τοπ κατασκευαστών στην Κίνα. Η πρώτη Huawei προχωρά σε παγκόσμια αξίωση, καθιερώνεται σε παγκόσμιο επίπεδο δεύτερη πίσω από την Samsung, ξεπερνώντας την Apple. Η είσοδος των Vivo και Oppo, δίπλα στην Huawei, στην Κινεζική επαρχεία όπου και προσέφεραν τα προϊόντα τους σε φυσικά καταστήματα ανάγκασε τις Xiaomi και Meizu να αντιγράψουν για να επιβιώσουν. Αυτό όπως καταλαβαίνετε σε συνδυασμό με διαφημίσεις παντός τύπου εκτοξεύει το κόστος – συσκευές μεσαίας κατηγορίας της κορυφαίας τριάδας είναι ακριβότερες από τις ναυαρχίδες των Xiaomi και Meizu.
Η Xiaomi κατάφερε, μέσα στην προσπάθεια να αναρρώσει από την ζημιά του 2016, να βγάλει προς το τέλος του έτους έναν άσσο. Ένα αντίγραφο του σχετικά άγνωστου Ιαπωνικού Sharp Aquos, που δεν κατάφερε να πουλήσει όσο ήθελε, ήρθε από την Xiaomi αναβαθμισμένο σε όλα. Το Mi Mix τάραξε τα νερά όσο καμία άλλη συσκευή τα τελευταία χρόνια. Εκεί που όλοι μιλούσαν για την βαλτωμένη τεχνολογικά περιοχή των κινητών τηλεφώνων, όπου αναβάθμιση θεωρούνταν το χρώμα πριν δύο χρόνια και πέρυσι η διπλή κάμερα, το Mi Mix ξεχώρισε προσφέροντας μια πλήρη οθόνη. Τα bezel εξαφανίστηκαν ενώ αλλαγές υπέστησαν τα δύο κύρια συστατικά του άνω bezel, η κάμερα για selfie και το ηχείο. Η πρώτη μετακινήθηκε στο κάτω μέρος, το ηχείο έγινε ψηφιακό μετατρέποντας τον ήχο σε παλμούς μεταδιδόμενους από την οθόνη στο αυτί του κατόχου. Το οπτικό αποτέλεσμα ήταν αξεπέραστο και αμέσως αντιγράφηκε. Το καλύτερο κομπλιμέντο είναι η αντιγραφή λένε και το Samsung Galaxy S8, το LG G6 αντέγραψαν σε επίπεδο ναυαρχίδας ενώ όλες σχεδόν οι κινεζικές εταιρίες παρουσίασαν φτηνά ή μεσαίας κατηγορίας μοντέλα. Το 2017 καθιερώθηκε απο το Mi Mix ως η χρονιά των bezel-less κινητών και το τελευταίο δείγμα είναι η αμερικανική ναυαρχίδα Apple iPhone X. Η HTC και η Meizu παρέμειναν στα δικά τους σχέδια R&D η πρώτη με το πρώτο παγκοσμίως πλαίσιο πίεσης στο U11 και η δεύτερη με το επίσης εντυπωσιακό Meizu Pro 7. Πριν αφήσει την τριάδα να αδειάσει τα πορτοφόλια των καταναλωτών η Κορέα πέρασε στην αντεπίθεση με τα Samsung Galaxy Note 8 και το LG V30. Οι περισσότεροι ενθουσιάστηκαν απο την φετινή γκάμα. Εμείς περιμέναμε την 11η Σεπτεμβρίου για την ανακοίνωση της Xiaomi, και φυσικά δεν μας απογοήτευσε με δύο νέες συσκευές το Mi Note 3 και το πολυαναμενόμενο Mi Mix 2.
Η κύρια διαφορά του Mi Mix 2 με το πρώτο μοντέλο είναι η προσπάθεια πωλήσεων – το πρώτο αναστάτωσε αλλά δεν πούλησε. Το μεγάλο μέγεθος και ο τεχνητός ήχος μαζί με μια τσουχτερή τιμή και ελάχιστες μπάντες, μούδιασαν την παραγωγή του. Το Mi Mix 2 έχει μικρότερο μέγεθος, κρυφό φυσικό ηχείο, 43 μπάντες για χρήση σε όλο τον κόσμο και καταπληκτική τιμή ξεκινώντας στα 420 ευρώ. Για να καταλάβουμε πόση σημασία έχει η κυκλοφορία του νέου μοντέλου η Huawei ετοιμάζει το Mate 10 παρέχοντας διπλή όμως πίσω κάμερα της Leica, φυσικά με ‘καπέλο’ που μπορεί να υπερβεί τα 200 ευρώ. Η σύγκριση με το νέο iPhone Χ μπορεί να πάρει ημέρες ανάλυσης υπέρ των πλεονεκτημάτων ή όχι του κοσμήματος της Apple, αλλά με την τιμή του τελευταίου στην Ελλάδα, κάποιος μπορεί να εισάγει τρία Mi Mix 2.
Το Mi Note 3 ήταν η έκπληξη φέτος. Το κινητό που είχε φτιαχτεί να χτυπήσει τα Samsung Galaxy Note ως ναυαρχίδα, πέρασε με premium κατασκευή στο ανώτατο πεδίο της μεσαίας κατηγορίας. Στόχος πια δεν είναι η Samsung αλλά η Oppo. Με ίδιο επεξεργαστή Snapdragon 660 SoC χτυπάει τα R11/R11 Plus με χαμηλότερη ελαφρά τιμή. Ίσως καταφέρει να αποσπάσει μερίδιο και από το αναμενόμενο Vivo Χ20 αν το τελευταίο λόγω της τεχνολογίας αναγνώρισης προσώπου φτάσει σε τιμές την Apple.
Εδώ βλέπουμε την πρώτη αλλαγή της Xiaomi. Η εταιρία πετάει έξω το Mi Note 3 από την premium κατηγορία μετά από δύο χρόνια στα οποία παρουσίασε ένα ομολογουμένως εξαιρετικό κινητό το οποίο όμως δεν κατάφερε να εντυπωσιάσει όσο ήθελε μέσα στις ναυαρχίδες των Lg V series, Samsung Galaxy Note Series και Apple. Ούτε η αποτυχία της Samsung – η οποία δημιούργησε και καθιέρωσε την σειρά Note στα κινητά – πέρυσι με το Galaxy Note 7, έδωσε στο Mi Note 2 -ένα αντίγραφο του Galaxy S7 οπτικά – την ηθελημένη ώθηση σε best-seller. Ταυτόχρονα η Vivo και η Oppo γάζωσαν την κατηγορία με τα Vivo X7/X7 Plus και τα Oppo R9s/R9 Plus με μεσαίας κατηγορίας επεξεργαστή Qualcomm Snapdragon 625 και έμφαση στις selfie κάμερες. Η Xiaomi λοιπόν αφήνει το Mi Mix 2 να «παίξει με τα μεγάλα παιδιά» τραβώντας το Mi Note 3 στην premium μεσαία κατηγορία απέναντι στα κινητά της Oppo και Vivo.
Η δεύτερη αλλαγή, αποτέλεσμα της πρώτης, είναι να μείνει το Mi Mix 2 στην premium κατηγορία μόνο του. Το κινητό έχει εξαιρετική τιμολόγηση απέναντι σε οποιαδήποτε ναυαρχίδα εκτός της LG G6 ενώ χτυπάει και το best seller της Huawei P10.
Τρίτη αλλαγή είναι η προσέγγιση σε όλους όσους αρνούνταν το MIUI. Ναι είναι βαρύ σαν λειτουργικό, έχοντας ίσως την μεγαλύτερη ικανότητα παραμετροποίησης από όλες τις εκδόσεις Android. Σε κάποιους αρέσει σε κάποιους όχι, τα γούστα είναι υποκειμενικά και σεβαστά, και η Χiaomi πιάνοντας τον παλμό της αγοράς έφερε στον κόσμο το MiA1 ένα κινητό αναβάθμιση σε σημεία του Mi5X αλλά με stock Android. Το κινητό έχει εξαιρετική τιμή κάτω από 200 δολάρια.
Κάτω απο την κατηγορία ναυαρχίδας, μαζί με το προαναφερθέν Mi Note 3 παραμένουν δύο παράγωγα της σειράς Mi. Το Μi6 είναι η συνέχεια των παλιών οικονομικών ναυαρχίδων πάνω στις οποίες έγινε γνωστή η εταιρία. Με κορυφαίο επεξεργαστή, χαρακτηριστικά και μικρό μέγεθος παίζει στα 350 ευρώ. Το Μi Note 3 -με το οποίο μοιράζεται επ’ ακριβώς την τιμολόγηση ανα χωρητικότητα- αγγίζει την premium πλευρά της μεσαίας κατηγορίας. Το Mi6 κάνει ένα βήμα πιο πάνω και παίζει ανάμεσα στην premium πλευρά της μεσαίας και την κατηγορία ναυαρχίδας χάρη στον επεξεργαστή του. Στο άλλο άκρο της μεσαίας κατηγορίας υπάρχουν πάλι δύο κινητά. Το Mi5X, η προσπάθεια της εταιρίας να ανταγωνιστεί κινητά με διπλή κάμερα και selfie φακούς στις 5,5 ίντσες και στα 200 σχεδόν δολάρια. Υπάρχει τέταρτο κινητό στην κατηγορία και στην ίδια κατώτερη θέση, το γιγαντιαίας οθόνης Mi Max 2 στις 6,44 ίντσες με ίδιο επεξεργαστή με το Mi 5X τον Qualcomm Snapdragon 625 και ίδια περίπου τιμή. Υπάρχει πιθανότητα να μείνει και πέμπτο κινητό στην κατηγορία, διάδοχος του διπλής κάμερας και OLED οθόνης, Redmi Pro. To κινητό είχε χαρακτηριστικά στην μέση της μεσαίας κατηγορίας με προσόν την μεγάλη μπαταρία και την οθόνη. Δεν ξέρουμε ακόμα αν θα προχωρήσουν σε νέα συσκευή. Ο ανταγωνισμός στην μεσαία κατηγορία είναι αμείλικτος με το ZTE Nubia Z17, τα A5/Α7 της Samsung, τα Huawei P10 Lite και Honor 9, το Oppo A77, το Vivo V7+ κτλ.
Στην χαμηλή κατηγορία η Xiaomi παίζει με την σειρά Redmi Note η οποία κράτησε τις πωλήσεις σε καλό σημείο φέτος σχεδόν μόνη της. Το Note 4 έγινε best-seller στην Κίνα αλλά κυριολεκτικά σύντριψε τον ανταγωνισμό στην Ινδία με επεξεργαστή της Qualcomm. Η έκδοση Note 4X με έμφαση στην μπαταρία είναι ανάρπαστη κάτι εμφανές και στην Ελληνική αγορά πια. Η Xiaomi έχει να αντιμετωπίσει εδώ όχι μόνο τους παραδοσιακούς αντιπάλους της (η Meizu μόλις έβγαλε το καταπληκτικό M6 Note) αλλά και όλους του μεσαίους και μικρούς κατασκευαστές που προσφέρουν είτε καλύτερο σχεδιασμό, είτε μπαταρία είτε κάτι άλλο σε μικρότερη ή παρεμφερή τιμή. Η Xiaomi ελπίζει στο Note 5 που θα παρουσιαστεί τον επόμενο Μάρτιο πιθανόν. Οι φήμες οργιάζουν για το κινητό χωρίς καμία να παρέχει κάτι αξιόπιστο: απο bezel-less οθόνη, διπλή κάμερα μέχρι 6 GB…
Στην κατηγορία οικονομικών κινητών ή εισαγωγής η Xiaomi παραδοσιακά παρέχει την σειρά Redmi. Φέτος η σειρά πήγε εξαιρετικά παρέχοντας 4 διαφορετικές εκδόσεις του ίδιου μοντέλου (Redmi 4A, Redmi 4, Redmi 4X, και Redmi 4 Prime) με αλλαγές στον επεξεργαστή, στην κάμερα, στην παροχή σαρωτή δακτυλικών αποτυπωμάτων και στο μέγεθος της μπαταρίας. Η εταιρία παίζει στην αγορά με όλους ανεξάρτητα τους κατασκευαστές και διατηρεί την επιτυχία της εδώ και χρόνια δείγμα της εξαιρετικής δουλειάς πάνω στις συσκευές αλλά και την εξαιρετική υποστήριξη που παρέχει σε τόσο φτηνές συσκευές.
Με τον πανικό που έχει προκαλέσει η ανακοίνωση του Mi Mix 2, αναμένουμε το επόμενο διαμάντι -το Note 5- για να δούμε αν η εταιρία τολμήσει ξανά με επακόλουθο να ταράξει και την χαμηλή κατηγορία. Μέχρι τότε μείνετε μαζί μας
Ακολουθήστε το Gizchina Greece στο Google News για να μαθαίνετε πρώτοι και άμεσα, όλα τα τεχνολογικά νέα! Αν ψάχνετε HOT προσφορές, κάντε εγγραφή στο κανάλι μας στο Telegram!
