Το αρχικό OnePlus ήταν ορόσημο στην ιστορία των smartphone. Απογυμνώνοντας το smartphone στα βασικά του στοιχεία – απόδοση και αξία – η εταιρεία έχτισε φήμη ως ο κατασκευαστής της πρώτης προσιτής ναυαρχίδας. Το πιο σημαντικό, ήταν το μη τετριμμένο έργο της δημιουργίας μιας κοινότητας σκληροπυρηνικών θαυμαστών που ήταν πρόθυμοι να στοιχηματίσουν σε μια άγνωστη εταιρεία. Και ως επί το πλείστον, η δόξα ανήκε σε ένα άτομο – τον Carl Pei. Και τώρα επιστρέφει ξανά με το Nothing Phone 1. Συχνά λέμε ότι ο Carl Pei είναι μάστορας στη διαφημιστική εκστρατεία και έχει μια παράξενη ικανότητα να δημιουργεί μυστήριο μέσω της συσκότισης. Ο τρόπος με τον οποίο ο Pei μαζί με την αρχική ομάδα της OnePlus πέτυχαν να τροφοδοτούν πληροφορίες με σταγόνες, δημιουργώντας μια σπάνια αίσθηση προνομίου στην επιλογή για αγορά ενός προϊόντος μέσω ενός συστήματος πρόσκλησης, θα μπορούσε κάλλιστα να γίνει αντικείμενο  μελέτης σε μάθημα μάρκετινγκ. Αλλά υπάρχει διαφορά μεταξύ της κυκλοφορίας μιας μάρκας που είχε την υποστήριξη ενός κολοσσού πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων όπως η Oppo και της έναρξης μιας startup. Η Nothing δεν έχει την πολυτέλεια να χάσει τα πάντα.

Για να είμαστε δίκαιοι με τον Pei, δεν δεσμεύεται πλέον από τις φιλοδοξίες ή τους περιορισμούς της λειτουργίας μιας υπο-επωνυμίας της Oppo. Εδώ και καιρό ήταν εκπληκτικά προφανές ότι η Oppo ζήλευε στα μισά του δρόμου τη κοινή γνώμη της OnePlus εκτός Κίνας. Παρά το γεγονός ότι εργάστηκε σκληρά για να δημιουργήσει μια κορυφαία εικόνα και ένα σημαντικά ευρύτερο χαρτοφυλάκιο, η Oppo δεν μπόρεσε ποτέ να το πετύχει. Και έτσι παρατηρήσαμε τη σταδιακή «Oppo-fication» στην OnePlus μέχρι που έφτασε σε ένα σημείο όπου η εταιρεία ήταν πρακτικά έτοιμη να σπαταλήσει όλη την καλή θέληση που είχε κερδίσει. Ακόμη και με την επιτυχία του έργου οικονομικά, ο Pei άφησε τη μάρκα που βοήθησε να χτιστεί. Με την Nothing έχει ένα δικό του κομμάτι μάρμαρο και ούτε ένα γίγαντα έξω από την πόρτα του. Η τυποποιημένη προσέγγισή του για την εξεύρεση κρυπτικών ενδείξεων και την εύνοια των τάσεων σχεδιασμού προς την τεχνολογία, έχει λειτουργήσει μέχρι στιγμής υπέρ του. Το γεγονός ότι η εταιρεία πουλάει τις πρώτες 100 μονάδες της στο StockX αποδεικνύει ότι πρόκειται για ένα τηλέφωνο σχεδιασμένο για τη γενιά TikTok. Από την ρετρό-φουτουριστική γραμματοσειρά μέχρι τη συνεργασία με την σκανδιναβική ιδιοφυΐα τεχνολογικού σχεδιασμού Teenage Engineering, η μάρκα ξεκάθαρα προσελκύει ένα hypebeast κοινό. Και εκ πρώτης όψεως, φαίνεται να λειτουργεί.

Το χειρότερο πράγμα που μπορεί να συμβεί σε μια νέα μάρκα είναι όταν οι άνθρωποι δεν μιλούν για αυτή. Η Nothing καταλαμβάνει τον κεντρικό χώρο στις συνομιλίες για τον σχεδιασμό κινητών και την νέα τεχνολογία και αυτό είναι από μόνο του κάτι καταπληκτικό. Ο σχεδιασμός είναι πραγματικά το τελευταίο σύνορο όπου ένα smartphone μπορεί πραγματικά να καινοτομήσει. Το Nothing Phone 1 είναι τολμηρό μέσω της επιλεκτικής χρήσης του Bauhaus και ακόμη και της Brutalist σχεδιαστικής αίσθησης. Είναι ένα πολωτικό κομμάτι συνομιλίας. Η διεπαφή Glyph είναι ίσως η επιτομή της σχεδίασης που καθοδηγείται από λειτουργίες – ένα βασικό δόγμα της φιλοσοφίας του Bauhaus. Το Nothing Phone χρησιμοποιεί μια σειρά από 900 LED σε σχέδια σε όλο το μήκος και το πλάτος του τηλεφώνου. Αυτά λειτουργούν ως LED ειδοποιήσεων, γραμμές προόδου φόρτισης, κινούμενα σχέδια ήχων κλήσης και ακόμη και ως φλας κατά την εγγραφή βίντεο. Είναι έξυπνο και σίγουρα κάτι με το οποίο καμία μεγάλη μάρκα δεν θα πειραματιζόταν. Ανυπομονώ να δω τι θα κάνουν οι προγραμματιστές με αυτό.

Διαβάστε επίσης:  Netflix: ενεργοποιήστε το HDR σε συσκευές που δεν υποστηρίζονται

Οι φιλοδοξίες του Pei είναι, ωστόσο, πολύ μεγαλύτερες από τον απλό σχεδιασμό. Ο Pei μίλησε για τη δημιουργία ενός οικοσυστήματος διασυνδεδεμένων συσκευών και την ικανότητα του τηλεφώνου να αλληλεπιδρά με συνδεδεμένα περιφερειακά που κατασκευάζονται και από άλλους κατασκευαστές. Αυτό είναι φιλόδοξο. Και ενώ μπορεί να μην είναι σε θέση να πραγματοποιήσει όλα τα όνειρά του με την πρώτη ή τη δεύτερη επανάληψη, είναι σίγουρα αναζωογονητικό να βλέπεις μια εταιρεία να μιλά για ένα ευρύτερο οικοσύστημα για τη δημιουργία της αποκλειστικής στρατηγικής AIOT (Artificial Intelligence Of Things).

Ενώ το σχέδιο και η τέχνη είναι αρκετά εύκολο να εκτιμηθούν, η απόδειξη είναι πόσοι άνθρωποι αποχωρίζονται τα χρήματα από το πορτοφόλι τους. Και αυτό θα είναι πολύ πιο δύσκολο έργο αυτή τη φορά για τον Pei και την ομάδα του. Η αγορά των smartphone είναι κορεσμένη. Κάποιοι μπορεί να πουν ότι υπάρχει μια αίσθηση εξουθένωσης από τα smartphone, αλλά αυτό δεν είναι κακό. Περνώντας τα τελευταία χρόνια με δημοφιλή smartphones, είναι εύκολο να εντοπιστούν ορισμένες τάσεις. Οι περιοχές εστίασης περιστρέφονται σε μεγάλο βαθμό γύρω από ελαφρώς καλύτερες κάμερες, ταχύτερη φόρτιση και οριακά διαμορφωμένο σχεδιασμό. Αν αφήσετε κατά μέρος τις αναδυόμενες κατηγορίες, όπως τα πτυσσόμενα, η πρωτοποριακή καινοτομία έχει σταματήσει δραματικά. Αυτό που προέκυψε είναι μια σταθερή ροή αξιόπιστων τηλεφώνων σε μια σειρά βαθμίδων τιμών και απαιτήσεων χρηστών. Υπάρχει πραγματικά κάτι για όλους. Απλώς δεν είναι δυνατό να γίνει διαφοροποίηση με τις καθαρές προδιαγραφές όταν κάθε δεύτερο τηλέφωνο έχει το ίδιο φύλλο προδιαγραφών. Είναι όμως η απάντηση ένα panel από φώτα LED; Μόνο ο χρόνος θα δείξει.

Τα καθαρά οικονομικά στοιχεία της εισαγωγής ενός ολοκαίνουργιου τηλεφώνου κάνουν αυτό το εγχείρημα ακόμη πιο δύσκολο για μια startup. Οι φήμες υποδηλώνουν ότι το Nothing Phone 1 θα έχει ένα chipset της σειράς Snapdragon 7, τοποθετώντας το ακριβώς στη μεσαία κατηγορία. Εν τω μεταξύ, εταιρείες όπως η Xiaomi, η Poco, η Realme και άλλες αξιοποιούν πιο άνετα οικονομίες κλίμακας για να φέρουν κινητά ανώτερης τεχνολογίας και κάμερες αιχμής στο ίδιο τμήμα. Μένει να φανεί εάν η αγορά ανταποκρίνεται θετικά σε μια προσέγγιση σχεδιασμού, εις βάρος των προδιαγραφών, αλλά η ιστορική προτεραιότητα, όπως είδαμε με εταιρείες όπως η HMD Global και το Essential Phone μας αφήνει σε σκέψεις.

Διαβάστε επίσης:  OPPO Find N Fold/N Flip: αναμένονται στα τέλη του 2022

Ακόμη και από την άποψη του λογισμικού, έχουμε ήδη μια γεύση από το τι έχει στο μυαλό της η Nothing. Η έκδοση beta του Nothing launcher αποδείχθηκε ότι δεν ήταν κάτι ιδιαίτερο. Επιπλέον, οι επωνυμίες smartphone έχουν σίγουρα μετακινήσει τη βελόνα προς τα εμπρός όσον αφορά το λογισμικό. Σε σύγκριση με τις πρώτες μέρες της OnePlus, σήμερα, το λογισμικό αφορά περισσότερο την προτίμηση των καταναλωτών παρά μια περίπτωση επιλογής του λιγότερο κακού skin. Στην πραγματικότητα, οι «μεγάλες» εταιρίες προσφέρουν ακόμη και τρία ή περισσότερα χρόνια ενημερώσεων, γεγονός που καθιστά ακόμα πιο δύσκολο να δημιουργηθεί κάτι στον τομέα του μάρκετινγκ γύρω από αυτά τα βασικά.

Ενώ είναι υπέροχο να προσεγγίζουμε οποιοδήποτε νέο κομμάτι της τεχνολογίας με κάποιο βαθμό σκεπτικισμού, το γεγονός είναι ότι ο Pei έχει αποδείξει ότι οι τακτικές μάρκετινγκ του λειτουργούν. Όχι μόνο έκανε μια υπερβολική ομάδα θαυμαστών να ξετρελαθεί, αλλά κατάφερε να πουλήσει με επιτυχία πάνω από 600.000 μονάδες του Nothing Ear 1. Το σύστημα πρόσκλησης, παρόλο που το έχουμε δει στο παρελθόν, είναι μια έξυπνη λύση στο πολύ πραγματικό πρόβλημα των προμηθειών και του τεράστιου κόστους του να μην πουλιέται το απόθεμα smartphone. Εξασφαλίζει την ταχεία κίνηση των μονάδων ενώ παράλληλα δίνει κίνητρα για γρήγορες αγορές.

Η αφοσίωση για τα τηλέφωνα OnePlus χτίστηκε πάνω σε άτομα που έμπαιναν σε φόρα στο Διαδίκτυο, που έψαχναν σε φύλλα προδιαγραφών και προσαρμοσμένες ROM. Το τοπίο των smartphone έχει αλλάξει δραματικά από τότε. Η οικονομία πλέον παίζει μεγάλο ρόλο και οι αποφάσεις αγοράς υποκινούνται απολύτως από αυτή. Αν και η Nothing θα μπορούσε ακόμα να χρησιμεύσει ως «σπίτι» για τους κουρασμένους θαυμαστές της OnePlus, δεν χρειάζεται ιδιαίτερη εξυπνάδα για να συνειδητοποιήσουμε ότι ο Pei έκανε τη σωστή έκκληση επιλέγοντας να σχεδιάσει ένα τηλέφωνο για cool trendsetters αντί για εθισμένους στο PUBG.

Θέλουμε το Nothing Phone 1 να πετύχει. Είναι μια συναρπαστική και αναζωογονητική άποψη για το πώς μπορεί να μοιάζει ένα τηλέφωνο. Η επιτυχία ή η αποτυχία του τηλεφώνου θα εξαρτηθεί εξ ολοκλήρου από το πόσο καλά η μάρκα «τρέξει» την κυκλοφορία, την τιμολόγηση και την υποστήριξη μετά την πώληση. Αυτό, ωστόσο, δεν αφαιρεί από το γεγονός ότι η μαγεία του μάρκετινγκ του Pei έχει καταφέρει το Nothing Phone 1 να έχει πραγματική επιτυχία. Ίσως καταφέρει να κάνει για δεύτερη φορά στην αγορά πάταγο!

-------------------------

Ακολουθήστε το Gizchina Greece στο Google News για να μαθαίνετε πρώτοι και άμεσα, νέα από Κίνα! Αν ψάχνετε HOT προσφορές, κάντε εγγραφή στο κανάλι μας στο Telegram!

[Πηγή] :