Η Xiaomi θα ξεκινήσει την κυκλοφορία premium smartphone της σειράς Mi στην Ινδία – την κύρια πλέον αγορά του Ομίλου. Η κινεζική εταιρεία έχει φυτέψει σταθερά τις ρίζες της στη χώρα, δημιουργώντας μια ισχυρή ζήτηση για τα smartphones της. Η ζήτηση έχει να κάνει με την πλέον ανεξάρτητη Redmi και την θυγατρική της Pocophone. Τώρα αισθάνεται ότι έχει έρθει η στιγμή να ξεκινήσει φέτος η εισαγωγή περισσότερων συσκευών υψηλής ποιότητας στην ινδική αγορά. Σε ξεχωριστές συνεντεύξεις, ο επικεφαλής της Xiaomi Ινδίας, ο Raghu Reddy επιβεβαίωσε την εξέλιξη. Είπε ότι «εμείς (Xiaomi) πιστεύουμε ότι η αγορά είναι σημαντικά μεγαλύτερη από ό, τι ήταν πριν από δύο ή τρία χρόνια και αρχίζουμε να αντιμετωπίζουμε το τμήμα ως μια αρκετά μεγάλη ευκαιρία για μετάβαση». Τα κινητά τηλέφωνα της σειράς Mi της Xiaomi έχουν περιοριστεί σε μεγάλο βαθμό στην Κινεζική και Ευρωπαϊκή αγορά μέχρι σήμερα. Η τελευταία ναυαρχίδα Mi που ξεκίνησε στην Ινδία ήταν το Mi Mix 2 το 2017. Από τότε, η εταιρεία έχει ξεκινήσει μια σειρά από smartphone της σειράς Mi A στην Ινδία, τα οποία όμως είναι στην αρχική κατηγορία. Η συντριπτική πλειοψηφία των πωλήσεών της ανήκει στην προσιτή σειρά Redmi.
«Στο 2020, θα οργανωθούμε όπως είμαστε οργανωμένοι στην Κίνα. Υπάρχει μια σαφής εστίαση στην Redmi ως sub-brand και ξεχωριστή εστίαση στην Mi ως sub-brand», ανέφερε κ . Reddy.
Η Ινδία είναι μια αγορά ευαίσθητη στις τιμές. Η ζήτηση για smartphone με τιμές στα $ 200 ή λιγότερο, είναι σημαντικά υψηλότερη από τις συσκευές μεσαίας ή premium κατηγορίας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο, οι κινέζοι κατασκευαστές smartphone που διαθέτουν προσιτές συσκευές στην χώρα, ελέγχουν περισσότερο από το 67% της ινδικής αγοράς smartphone. Γιατί λοιπόν η Xiaomi θέλει να χτυπήσει το ανώτατο τμήμα της αγορας;
1. Μειούμενο μερίδιο αγοράς της Xiaomi στην Κίνα
Το γεγονός είναι ότι η Xiaomi έχει χάσει ένα κομμάτι του μεριδίου της στην Κίνα από την Huawei. Μετά το εμπάργκο των ΗΠΑ, η Huawei αύξησε την προσοχή της στην κινεζική αγορά και κατάφερε να σημειώσει σημαντικά κέρδη παίζοντας ένα πατριωτικό «χαρτί». Οι πωλήσεις της Xiaomi στην Κίνα μειώθηκαν κατά 38% το τρίτο τρίμηνο του 2019 σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Η έρευνα της Counterpoint επισημαίνει ότι λόγος για την πτώση της Xiaomi στην εγχώρια αγορά της ήταν μια ολική επίθεση από κυκλοφορίες νέων μοντέλων των Honor, Oppo και Vivo.
Η Ινδία, από την άλλη πλευρά, είναι μια αναπτυσσόμενη αγορά για την Xiaomi. Την έσωσε το 2015, όταν Huawei και Oppo κυριάρχησαν στην πατρίδα της, στην συνέχεια πήρε την πρώτη θέση από τη Samsung, και από τότε η εταιρεία παραμένει σταθερή στην κορυφή της αλυσίδας για διαδοχικούς μήνες. Ωστόσο, ο ανταγωνισμός των συσκευών της σειράς Α της Samsung, καθώς και η αναπτυσσόμενη με κεραυνοβόλο ρυθμό Realme, θα μπορούσαν να αλλάξουν αυτή τη δυναμική το 2020. Το σχέδιο της Xiaomi με τις ναυαρχίδες της σειράς “Mi” θα μπορούσε να βοηθήσει την εταιρεία να διατηρήσει το φρούριο της στην Ινδία. Θα βοηθήσει επίσης τη μάρκα να πουλήσει premium κινητά σε όσους δεν επιθυμούν να αγοράσουν κινητά της OnePlus και της Samsung. Παράλληλα θα αντισταθμίσει την πτώση της ζήτησης στην Κίνα.
2. Αυξανόμενο δυναμικό αγορών της Ινδίας
Η Xiaomi πιστεύει ότι η προσπάθειά της να φέρει τα Mi στην Ινδία έχει νόημα, επειδή οι άνθρωποι έχουν πλέον να πληρώσουν περισσότερα για ένα smartphone. Ο κ. Reddy ισχυρίζεται ότι η μέση τιμή πώλησης (ASP) τηλεφώνων στην Ινδία αυξάνεται. Τα στοιχεία της IDC δείχνουν μια αύξηση της ζήτησης για $ 300 – $ 500 smartphones στην Ινδία. Η κατηγορία τιμών αυξήθηκε γρήγορα στο τρίτο τρίμηνο του 2019. Επομένως, τα πράγματα φαίνονται να δουλεύουν υπέρ της Xiaomi όσον αφορά την είσοδό της στην κατηγορία premium.
«Θα υπάρχει κάποια επικάλυψη μεταξύ Mi και Redmi; Ναι», δήλωσε ο κ. Reddy «Αλλά αυτό σημαίνει ότι το Mi θα βρεθεί σε προσιτή περιοχή; «Πιθανόν όχι», πρόσθεσε.
3. Η επιθυμία της Xiaomi να ανταγωνιστεί με τα OnePlus, Samsung και Realme
Η Xiaomi προσπάθησε στο παρελθόν να πάρει ένα μερίδιο στην ανώτατη κλίμακα της αγοράς με φτηνότερο πάντα κινητό. Το Redmi K20 Pro πήγε εξαιρετικά ωστόσο, η εταιρεία δεν μπόρεσε να ανταποκριθεί στον ανταγωνισμό της OnePlus και της Samsung γιατί κανείς δεν βλέπει την Redmi ως premium μάρκα. Από την άλλη η Realme ανησυχεί την Xiaomi. Η εταιρεία παρουσίασε ένα καλύτερο flagship -killer (Realme X2 Pro) ενώ κερδίζει σταθερά μερίδιο αγοράς χάρη στη στρατηγική της να ξεκινά τηλέφωνα σε κάθε κατηγορία τιμών. Λαμβάνοντας υπόψη αυτούς τους παράγοντες, η Xiaomi πρέπει να κάνει μια μεγάλη κίνηση πριν χάσει μεγαλύτερη πελατειακή της βάση από άλλη μάρκα. Οι αναλυτές της αγοράς πιστεύουν ότι η έναρξη premium ναυαρχίδων είναι ο τρόπος να προστατέψει την πρωτιά της.
“Πιστεύω ότι αυτό είναι ένα καλό βήμα, ειδικά όταν παγκοσμίως οι ναυαρχίδες του Mi θεωρούνται ως premium κινητά στους χρήστες της Xiaomi”, δήλωσε ο Tarun Pathak, Αναπληρωτής Διευθυντής, Counterpoint Research.
Δεδομένων όλων αυτών των παραγόντων, φαίνεται ότι η πρώτη ναυαρχίδα της σειράς Mi που θα πάει Ινδία θα μπορούσε να είναι το επερχόμενο Mi 10. Η Xiaomi έχει ήδη επιβεβαιώσει ότι τα Mi 10 και Mi 10 Pro θα είναι premium συσκευές που τροφοδοτούνται από τον Snapdragon 865 SoC.
Συμπεράσματα
Η κίνηση αυτή θα έχει παρενέργειες στις αγορές της Κίνας και της Ευρώπης. Με την Redmi να αναλαμβάνει την μεσαία κατηγορία, η Xiaomi ετοιμάζει τα κινητά της σειράς Mi για το upper-mid και premium κομμάτι της αγοράς. Με τιμή στο upper-mid Mi Note 10 τα 580 ευρώ στο Mi Store στην χώρα μας και 680 ευρώ το Mi Note 10 Pro, καταλαβαίνουμε ότι η σειρά Mi 10 / 10 Pro θα έχει τουλάχιστον αυτή την τιμή όταν έρθει επίσημα στα μέσα προς τέλη του Μαρτίου. Φοβόμαστε ότι οι οικονομικές κάποτε VFM συσκευές της σειράς Mi έχουν δώσει την θέση τους στην αγορά στην σειρά Redmi K30.
Τα ίδια σχόλια που κάναμε πέρυσι για την OnePlus πολύ φοβάμαι ότι θα τα επαναλάβουμε φέτος για την Xiaomi.
Ακολουθήστε το Gizchina Greece στο Google News για να μαθαίνετε πρώτοι και άμεσα, όλα τα τεχνολογικά νέα! Αν ψάχνετε HOT προσφορές, κάντε εγγραφή στο κανάλι μας στο Telegram!
