BBK: αφήνει πίσω την OnePlus, εστιάζει σε OPPO και realme

Στο Mobile World Congress 2022 το περίπτερο της OnePlus δεν ήταν μόνο του αλλά είχε ενσωματωθεί σε αυτό της Oppo, το οποίο είναι το μεγαλύτερο από τα εμπορικά σήματα της BBK. Αυτό είναι λογικό, λαμβάνοντας υπόψη το OnePlus 2.0, το οποίο είναι το χαριτωμένο όνομα της εταιρείας μετά τη συγχώνευσή της με την Oppo. Όσοι έφτασαν στο περίπτερο, έμειναν έκπληκτοι όταν είδαν πόσο λίγο χώρο καταλάμβανε η OnePlus. Εάν ολόκληρο το περίπτερο της Oppo ήταν ένα διαμέρισμα ενός υπνοδωματίου, το τμήμα της OnePlus θα ήταν μια ντουλάπα αναλογικά. Για να προσθέσει στην προσβολή, η Oppo επιδείκνυε πάρα πολλά πραγματικά ωραία πράγματα. Η νέα ναυαρχίδα Oppo Find X5 Pro ήταν εκεί προφανώς, αλλά και οι φορτιστές 150W και 240W. Υπήρχε ένα αναδιπλούμενο τηλέφωνο (το Find N), εικονική πραγματικότητα και περίπου δώδεκα υπάλληλοι με πουκάμισα Oppo τρέχουν για να βοηθήσουν τους δημοσιογράφους και να απαντήσουν σε ερωτήσεις. Η OnePlus είχε μερικά όμορφα σακίδια πλάτης… Είναι σαφές ότι από μεγάλη επωνυμία της BBK, η OnePlus έχει γίνει – ή τουλάχιστον γίνεται – παρωχημένη.

Στον μικρό χώρο που είχε η OnePlus στο MWC, η εταιρεία παρέταξε τις σημαντικότερες ναυαρχίδες της από την έναρξή της. Θα μπορούσατε να περπατήσετε τη γραμμή από το OnePlus One μέχρι το OP10 Pro. Βλέποντας όλα αυτά τα τηλέφωνα σε μια σειρά καταλαβαίνει κάποιος πόσο εκπληκτική ήταν η OnePlus. Το One ήταν προφανώς μια αποκάλυψη. Ολόκληρη η ώθηση του «Flagship Killer» τάραξε τη βιομηχανία και θα είναι για πάντα σημείο αναφοράς για τη σχεδίαση και την αξία των smartphone. Ομοίως, το OP3T έμοιαζε απίστευτο τοποθετημένο ακριβώς κοντά στο OP5. Το OP7 Pro – που είναι πιθανώς η εταιρεία στο απόγειό της – εντυπωσιάζει ακόμα μετά από πολύ καιρό. Δεν υπήρχε τίποτα αντίστοιχο στο τμήμα της Oppo. Παρά το τεράστιο μέγεθός της στον Όμιλο BBK, η Oppo δεν έχει την πλούσια ιστορία της OnePlus. Ποτέ δεν υπήρξαν εκκλήσεις στο διαδίκτυο για κωδικούς πρόσκλησης για να αγοράσετε ένα τηλέφωνο Oppo. Το κατάστημα της T-Mobile στο Times Square είδε ουρές εκατοντάδων ανθρώπων μόνο και μόνο για να αγοράσουν πρώτοι ένα OnePlus 6T. Το r/OnePlus subreddit έχει 221.000 μέλη, ενώ το r/Oppo subreddit έχει μόλις 6.800. Παρ ‘όλα αυτά, είναι σαφές ότι η BBK είναι έτοιμη να προχωρήσει και να αφήσει πίσω της την «flagship-killer εταιρεία».

Η παλιά παροιμία «οι αριθμοί δεν λένε ψέματα» είναι αληθινή για τις διάφορες μάρκες της BBK. Η Oppo βρίσκεται στις πέντε κορυφαίες μάρκες smartphone παγκοσμίως, η έκτη και η έβδομη μεγαλύτερη μάρκα ανά μερίδιο αγοράς είναι επίσης BBK: η Vivo και η Realme. Όταν συνδυάσετε τα μερίδια αγοράς της Oppo, της Vivo και της Realme το 2021, διαπιστώνετε ότι η BBK είναι μεγαλύτερη από την Xiaomi. Προφανώς, το OnePlus συγκεντρώνεται στην κατηγορία «άλλα». Η μάρκα απλά δεν είναι αρκετά μεγάλη για να κάνει τη διαφορά. Ακόμη και η LG, η οποία αποχώρησε εντελώς από το παιχνίδι smartphone στα μέσα του 2021, έκλεισε τη χρονιά με 1,53%. Αυτό σημαίνει ότι η OnePlus κατέχει λιγότερο από το 1,53% της παγκόσμιας αγοράς.

Από τις μάρκες της BBK, η Realme είναι πλέον το λαμπρό αστέρι. Η εταιρεία λανσάρει νέα προϊόντα με αμείλικτο ρυθμό. Τηλέφωνα, tablet, φορητοί υπολογιστές, ακουστικά και άλλα. Η στρατηγική έρχεται σε πλήρη αντίθεση με τις πρώτες μέρες της OnePlus, που την είδαν να λανσάρει μόνο ένα ή δύο προσεκτικά επιλεγμένα smartphones το χρόνο. Η OnePlus κυκλοφόρησε το 2013 ενώ η Realme κυκλοφόρησε πέντε χρόνια αργότερα το 2018. Ωστόσο, από το 2018 έως το 2021, η Realme έχει κατακτήσει το 2,57% της αγοράς smartphone. Δεν χρειάζεται ιδιαίτερη σκέψη για να δούμε γιατί η BBK απομακρύνει την εστίαση της από την OnePlus. Η OnePlus έχει μόνο έναν άσο στο μανίκι της: είναι η μόνη στις μάρκες της BBK που έχει θαυμαστές και πωλήσεις στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ακόμη και η Oppo, η πέμπτη μεγαλύτερη μάρκα smartphone στον κόσμο, δεν πουλά smartphone στις ΗΠΑ. Αυτό φαίνεται να είναι κάτι που θα έκανε την OnePlus τεράστια προτεραιότητα στην πλουσιότερη αγορά κινητών στο κόσμο.

Ωστόσο αυτό δεν ωφελεί πολύ την OnePlus. Η LG, η Motorola, ακόμη και η HTC, προσπάθησαν πολύ σκληρά να διαλύσουν το δίπολο Samsung/Apple στις ΗΠΑ, αλλά δεν τα κατάφεραν. Η OnePlus έκανε μια γενναία προσπάθεια αποκτώντας συνεργασίες με την T-Mobile και τη Verizon, αλλά αυτό δεν φαίνεται να έχει κάνει πολύ μεγάλη διαφορά. Στην περίπτωση της Verizon, η εταιρεία δεν πουλά πια τηλέφωνα της. Δυστυχώς, αυτός είναι πιθανότατα ένας από τους μεγάλους λόγους που βλέπουμε την OnePlus να απομακρύνεται από την premium κατηγορία και να μεταβαίνει σε οικονομικά και μεσαία μοντέλα, τουλάχιστον στις ΗΠΑ. Η εταιρεία ανακάλυψε ότι δεν μπορεί να ανταγωνιστεί τη Samsung και την Apple, αλλά μπορεί να δημιουργήσει μια θέση στο προσιτό τμήμα. Φυσικά, μια εταιρεία που εστιάζει σε μη-σέξι οικονομικά τηλέφωνα δεν πρόκειται να αποκτήσει το δικό της περίπτερο στο MWC.

Η OnePlus κάποτε τα είχε όλα. Είχε μια λεγεώνα αφοσιωμένων θαυμαστών, την ιδιότητα να διαταράσσει τη βιομηχανίας και ένα σερί νικηφόρων ετών στην κυκλοφορία smartphone. Τώρα όμως έχει γίνει απλά μια υπομάρκα στον Όμιλο BBK…

Ακολουθήστε το Gizchina Greece στο Google News για να μαθαίνετε πρώτοι και άμεσα, όλα τα τεχνολογικά νέα! Αν ψάχνετε HOT προσφορές, κάντε εγγραφή στο κανάλι μας στο Telegram!