«Φουντώνει» για τα καλά ο ανταγωνισμός στο πεδίο της συνδρομητικής τηλεόρασης, με τις εξελίξεις στην εγχώρια αγορά να δημιουργούν νέα δυναμική στους έλληνες παρόχους και νέους διεθνείς παίκτες να ετοιμάζονται να στριμάρουν στη χώρα. Παρότι το τελικό τοπίο δεν έχει ακόμα καθοριστεί, οι συμφωνίες που έρχονται αναμένεται όχι μόνο να πολλαπλασιάσουν τις επιλογές των συνδρομητών αλλά και να διαταράξουν τις μέχρι τώρα ισορροπίες του εγχώριου τηλεοπτικού πεδίου. Για του λόγου το αληθές και μετά την σχετική φημολογία, ανακοινώθηκε κι επισήμως ότι έρχεται στην Ελλάδα η πολυσυζητημένη πλατφόρμα του Disney+, η οποία από την στιγμή που έκανε το ντεμπούτο της συναγωνίζεται επάξια το Netflix σε Αμερική και Ευρώπη.

Disney+: πόσο θα κοστίζει η συνδρομή στην χώρα μας;

H πλατφόρμα θα εγκαινιάσει την λειτουργία της σε 42 νέες χώρες, μεταξύ των οποίων και η δική μας, κάποια στιγμή μέσα στο καλοκαίρι. Ήδη βέβαια αν επισκεφτεί κανείς τον ιστότοπό της βλέπει την αρχική σελίδα στα ελληνικά και μπορεί να καταχωρήσει το email του για να λάβει περισσότερες πληροφορίες όταν η υπηρεσία θα είναι διαθέσιμη. Σημειωτέον ότι η πλατφόρμα είναι ήδη διαθέσιμη σε 53 χώρες σε Βόρεια και Λατινική Αμερική, στην περιοχή Ασίας Ειρηνικού και στην Ευρώπη (Ολλανδία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ιρλανδία, Ιταλία, Γερμανία, Γαλλία, Αυστρία, Ισπανία, Ελβετία, Βέλγιο, Φινλανδία, Ισλανδία, Λουξεμβούργο, Πορτογαλία, Δανία, Νορβηγία και Σουηδία). Παρότι περισσότερες λεπτομέρειες για το περιεχόμενο ή το κόστος συνδρομής δεν έχουν γίνει ακόμα γνωστές, η τιμή εκτιμάται ότι θα κινηθεί στα ίδια επίπεδα με τις λοιπές χώρες που χρησιμοποιούν ευρώ, δηλαδή 8,99 ευρώ το μήνα και 89,99 ευρώ η ετήσια, εκτός κι αν υπάρξουν μικρές διαφοροποιήσεις εξαιτίας της διαφορετικής πολιτικής ΦΠΑ της χώρας μας. Παράγοντες της αγοράς ωστόσο, δεν κρίνουν απίθανο το ενδεχόμενο η εταιρεία να επιλέξει να συνεργαστεί με κάποιον εγχώριο πάροχο, όπως για παράδειγμα την Vodafone TV, προσφέροντας ένα συνδυαστικό πακέτο συνδρομής κατά τα πρότυπα της Aμερικής όπου το πρόγραμμα που συνδυάζει τα Disney+, ESPN+ και Hulu προσφέρεται με 13,99 δολάρια το μήνα και ανεβαίνει στα 72 δολάρια αν συνδυαστεί και με Hulu Live TV ( σ.σ. το κόστος της απλής συνδρομής στις Ηνωμένες Πολιτείες είναι 7,99 δολάρια το μήνα,ή  79,99 δολάρια το χρόνο). Να θυμίσουμε ότι η συνδρομητική υπηρεσία Disney+ προβάλλει περιεχόμενο από το κινηματογραφικό σύμπαν των Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic και Star.

Βέβαια η Disney+ δεν αποτελεί την μοναδική διεθνή άφιξη streaming υπηρεσίας. «Βαλίτσες» για Ελλάδα ετοιμάζει εδώ και καιρό και το HBO Max της Warner Media, το οποίο θα εκπέμψει στην μικρή οθόνη κάποια στιγμή μέσα στο τρέχον έτος. Του λανσαρίσματος της πλατφόρμας προηγήθηκε η στελέχωση του ελληνικού τμήματος, με σχετικές αγγελίες να έχουν ανέβει σε πλατφόρμες αναζήτησης προσωπικού εδώ και καιρό ενώ από τις 2 Αυγούστου έχει συσταθεί στη χώρα μας και η «Warnermedia Direct Greece LTD» με μοναδικό εταίρο τη σουηδική ΗΒΟ Nordic AB και σκοπό την παροχή υπηρεσιών μάρκετινγκ και δημοσίων σχέσεων αλλά και την παροχή υπηρεσιών υποστήριξης προς τους συνδρομητές αναφορικά με τη υπηρεσία HBO Max στην Ελλάδα. Και στην περίπτωση της HBO Max η συνδρομή αναμένεται να κινηθεί στα επίπεδα άλλων ευρωπαϊκών χωρών (€8.99/μήνα και €69.99 η ετήσια συνδρομή στην περίπτωση της Ισπανίας για παράδειγμα), με τις τυχόν διαφοροποιήσεις που θα υπάρξουν να εκτιμάται ότι θα είναι μικρές και θα εδράζονται και πάλι στην διαφορετική πολιτική ΦΠΑ. Το μόνο που μένει να φανεί ειδικά στην περίπτωση του HBO Max είναι αν θα κάνει ντεμπούτο μόνο του ή αν θα προχωρήσει σε συμφωνία με την Vodafone για την διάθεση της υπηρεσίας μέσω της Vodafone TV, η οποία αποτελεί μέχρι σήμερα το «επίσημο σπίτι της HBO» στη χώρα. Οι πληροφορίες αναφέρουν ότι οι δύο εταιρείες βρίσκονται ήδη σε προχωρημένες συζητήσεις για προνομιακή διάθεση μέσω της πλατφόρμας της Vodafone TV.  Αν μάλιστα η συμφωνία προχωρήσει και το HBO Max ενσωματωθεί στην Over The Top συνδρομητική υπηρεσία τηλεόρασης της Vodafone, θα μπορούσε να προφέρει για παράδειγμα στον καταναλωτή Vodafone TV και HBO Max σε προνομιακή τιμή ή και να ρίχνει ακόμα περισσότερο την τιμή για κάποιο χρονικό διάστημα, αν συνδυαστεί με σταθερή τηλεφωνία και Internet υψηλών ταχυτήτων.

Disney+

Oι προαναφερθέντες παίκτες έρχονται σε μια περίοδο όπου το Netflix έχει εδραιώσει για τα καλά την θέση στην ελληνική αγορά, έχοντας εγγράψει προ πανδημίας περί τους 400.000 συνδρομητές στην πλατφόρμα του. Παρότι η δημοφιλής υπηρεσία δεν δημοσιεύει την γεωγραφική κατανομή της συνδρομητικής της βάσης, παράγοντες της αγοράς εκτιμούν ότι το νούμερο αυτό έχει ανέβει εν καιρώ κορονοϊού, χωρίς όμως να έχει φτάσει σε δυσθεώρητα ύψη. Ο ανταγωνισμός όμως φουντώνει και σε μια περίοδο που το Netflix αντιμετωπίζει δυσκολίες στο να αυξήσει περαιτέρω την συνδρομητική του βάση. Να θυμίσουμε ότι κατά την προ ημερών παρουσίαση των οικονομικών αποτελεσμάτων του τέταρτου τριμήνου του 2021, η πλατφόρμα φάνηκε να έχει προσθέσει λιγότερους του αναμενόμενου νέους συνδρομητές στην πελατειακή της βάση, μιας και τα μέτρα περιορισμού των μετακινήσεων έχουν χαλαρώσει διεθνώς. Για την ακρίβεια η μεγαλύτερη πλατφόρμα streaming ανέφερε ότι πρόσθεσε 8,28 εκατομμύρια συνδρομητές στο δ’ τρίμηνο του 2021, έναντι 8,39 εκατομμυρίων που ανέμεναν οι αναλυτές και 8,5 εκατ. που προέβλεπε η ίδια. Συνολικά, στο τέλος του 2021 η πλατφόρμα αριθμούσε περί τους 221,8 εκατ. συνδρομητές, έχοντας προσθέσει 36 εκατ. συνδρομητές την πρώτη πανδημική χρονιά του 2020 και 18,2 εκατ. το 2021. Το 2022 οι συνδρομητές αναμένεται να αυξηθούν με τους προ πανδημίας ρυθμούς, (τα στελέχη της εταιρείας αναμένουν μόλις 2,5 εκατομμύρια νέους συνδρομητές στο α’ τρίμηνο) και στην περίπτωση της Ελλάδας, σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς, να παραμείνουν στάσιμοι αν δεν ακολουθήσουν φθίνουσα πορεία, τουλάχιστον προσωρινά. Άλλωστε, όπως επισημαίνουν, είναι η πρώτη φορά που στη χώρα μας το Netflix θα αποκτήσει ανταγωνισμό διεθνούς βεληνεκούς, κάτι που μπορεί να επηρεάσει για ένα διάστημα την κυριαρχία του ως διεθνή πλατφόρμα.

Διαβάστε επίσης:  Vodafone TV: καλωσορίζει την υπηρεσία Disney+ στην Ελλάδα

Σε κάθε περίπτωση βέβαια οι επιδόσεις τόσο των παλιών όσο και των νέων διεθνών πλατφορμών αναμένεται να επηρεαστούν κι από την κινητικότητα που παρατηρείται στην εγχώρια αγορά, η οποία τροφοδοτείται κι από την άνοδο που καταγράφουν το τελευταίο διάστημα οι Over the Top πλατφόρμες. Ενδεικτικά να αναφέρουμε ότι μέσα σε έναν μόλις χρόνο από όταν η Cosmote TV λάνσαρε την Over the Top(OTT) πλατφόρμα της, σχεδόν 240.000 νοικοκυριά είχαν εγγραφεί σε αυτή και η άνοδος συνεχίζεται. Αντίστοιχη ήταν σύμφωνα με πληροφορίες και η ανταπόκριση των συνδρομητών στην EON TV, τη νέα OTT υπηρεσία που λάνσαρε προ μηνών η Nova σε πολύ ανταγωνιστική τιμή. Την άνοδο επισφραγίζουν ακόμα και οι επιδόσεις του ERTFLIX, της streaming πλατφόρμα της ERT, η οποία κατάφερε να εγγράψει  τον Δεκέμβριο 6.339.696 επισκέψεις αποκτώντας μια κάποια δυναμική.

Να υπενθυμίσουμε ότι η Walt Disney Company αναζητούσε όλο το προηγούμενο διάστημα προσωπικό στη χώρα μας έχοντας ανοιχτή αγγελία για Content Planning Managers στην Αθήνα καθώς και για Performance Marketing Senior Manager για τις αγορές του Ισραήλ και της Ελλάδας με έδρα το Τελ Αβίβ.

Η εικόνα της αγοράς

Να θυμίσουμε ότι πέρα από το Netflix και το Disney+ που αναμένεται, οι Έλληνες τηλεθεατές έχουν μέχρι σήμερα πρόσβαση στις αντίστοιχες συνδρομητικές υπηρεσίες των Apple και Amazon (Apple TV+ και Amazon Prime). Στην πρώτη περίπτωση αυτή της Apple TV+ ο αριθμός των συνδρομητών παραμένει άγνωστος, μιας και η εταιρεία δεν παρέχει τέτοιες λεπτομέρειες. Ακόμα κι αν ήταν ανακοινώσιμος βέβαια, θα ήταν εν μέρει  «πλασματικός» αφού πολλοί εκ των συνδρομητών μπορεί να απολαμβάνουν την υπηρεσία στο πλαίσιο της προσφοράς του ενός έτους δωρεάν θέασης με την αγορά νέου iPhone, iMac κ.ά. Όσο για την υπηρεσία Amazon Prime ή έλλειψη ελληνικών υπότιτλων, καθιστά την πλατφόρμα λιγότερο δημοφιλή σε σχέση με τους ανταγωνιστές.

Διαβάστε επίσης:  Snapdragon 8+ Gen 1: ήρθε και είναι 30% πιο αποτελεσματικό, 10% πιο γρήγορο

Σε επίπεδο εγχώριων παικτών τώρα, τα 1,1 εκατ. συνδρομητών διαμοιράζονται σε Cosmote TV, Nova, Vodafone TV και Wind Vision. Η Cosmote TV έχει αναρριχηθεί μέσα στα χρόνια της δραστηριοποίησής της στην πρώτη θέση μεταξύ των ελληνικών συνδρομητικών πλατφορμών, διαθέτοντας μία βάση συνδρομητών που αγγίζει τους 575.000 – ενδεικτικό είναι ότι μόλις σε ένα χρόνο λειτουργίας της streaming πλατφόρμας η βάση της έχει ξεπεράσει του 230.000 χρήστες.  Ακολουθεί η Nova, η συνδρομητική τηλεόραση της Forthnet, οι χρήστες της οποίας φτάνουν με βάση τα στοιχεία εξαμήνου 2020, τους 456.453 (πελάτες/συνδρομητές στη δορυφορική ψηφιακή πλατφόρμα της Nova σε Ελλάδα και Κύπρο). Στην περίπτωση της Vodafone οι εγγεγραμμένοι συνδρομητές φτάνουν τις 150.000 περίπου, ενώ η Wind Vision διαθέτει περί τους 72.000 συνδρομητές σύμφωνα με επίσημη ενημέρωση, αριθμός που εν μέσω πανδημίας μπορεί να έχει φτάσει και τις 80.000 σύμφωνα με παράγοντες της αγοράς.

-------------------------

Ακολουθήστε το Gizchina Greece στο Google News για να μαθαίνετε πρώτοι και άμεσα νέα από Κίνα! Αν ψάχνετε HOT προσφορές, κάντε εγγραφή στο κανάλι μας στο Telegram!

[Πηγή] :