Στις αρχές του 2022, η Apple έχει ήδη ονομαστεί ως η εταιρεία που κατέχει την υψηλότερη αξία επωνυμίας στον κόσμο. Σύμφωνα με μια παγκόσμια λίστα κατάταξης από το Brand Finance, η τρέχουσα αξία της επωνυμίας της Apple βρίσκεται στα εντυπωσιακά 355,1 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ – πέντε ολόκληρα δισεκατομμύρια δολάρια περισσότερα από την Amazon, η οποία βρίσκεται αυτή τη στιγμή στη δεύτερη θέση. Η θέση της Apple στην κορυφή της λίστας δεν προκαλεί έκπληξη, καθώς ήταν μια πολύτιμη θέση που η εταιρεία είχε ήδη κερδίσει πέρυσι και μεταφέρθηκε στο 2022 χάρη στην επιτυχία του iPhone 13. H αξία της επωνυμίας της Apple σημείωσε τεράστια αύξηση 35% από πέρυσι, αφού οι έρευνες για την αφοσίωση στην επωνυμία αποκάλυψαν ότι η εταιρεία έβλεπε αυξανόμενα ποσοστά αφοσίωσης πελατών και ακόμη και συναισθηματικό δέσιμο με την επωνυμία Apple. Αν και μπορεί να είναι λίγο μπερδεμένο, η αξία μιας εταιρείας δεν είναι ακριβώς η ίδια με την αξία της επωνυμίας της. Αν και τα δύο μπορεί να σχετίζονται, η αξία της επωνυμίας της Apple είναι το ποσό που θα πλήρωνε υποθετικά ένα τρίτο μέρος για την άδεια χρήσης της ταυτότητας της επωνυμίας της Apple —συμπεριλαμβανομένου του ονόματος και του λογότυπου της Apple— για την πώληση των δικών του προϊόντων. Η τρέχουσα αξία στην οποία υπολογίζεται η αξία της επωνυμίας της Apple, είναι η υψηλότερη αξία επωνυμίας που έχει διεκδικήσει ποτέ οποιαδήποτε εταιρεία στην ιστορία της διεθνούς αγοράς.
Η ακόλουθη δήλωση κυκλοφόρησε από την Brand Finance: «Η Apple διατήρησε τον τίτλο της πιο πολύτιμης μάρκας στον κόσμο μετά από αύξηση 35% στα 355,1 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ – η υψηλότερη αξία επωνυμίας που έχει καταγραφεί ποτέ στην κατάταξη Brand Finance Global 500. Η Apple είχε ένα εκπληκτικό 2021, που υπογραμμίστηκε από το επίτευγμά της στις αρχές του 2022 – όντας η πρώτη εταιρεία που έφτασε στην αγορά αξίας 3 τρισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ. Η επιτυχία του τεχνολογικού κολοσσού έγκειται ιστορικά στη βελτίωση της θέσης του βασικού του brand, αλλά η πιο πρόσφατη ανάπτυξή του μπορεί να αποδοθεί στην αναγνώριση της εταιρείας ότι η επωνυμία του μπορεί να εφαρμοστεί αποτελεσματικά σε ένα πολύ ευρύτερο φάσμα υπηρεσιών. Το iPhone εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει περίπου το ήμισυ των πωλήσεων της μάρκας. Ωστόσο, φέτος είδαμε την Apple να δίνει μεγαλύτερη προσοχή στην άλλη σουίτα προϊόντων της με μια νέα γενιά iPad, μια γενική αναθεώρηση του iMac και την εισαγωγή των AirTags. Το εύρος των υπηρεσιών της, από το Apple Pay έως το Apple TV, έχει επίσης γίνει απότομα σε δυνατό και αποκτά αυξανόμενη σημασία για την επιτυχία της μάρκας. Επιπλέον, η Apple γνωρίζει τη σημασία του να είναι σε συντονισμό με τους πελάτες της για τη διατήρηση της αξίας της επωνυμίας. Το απόρρητο και το περιβάλλον είναι σημαντικά θέματα και η Apple ενίσχυσε τα διαπιστευτήριά της και στα δύο μέτωπα. Αυτό αποδεικνύεται από τη μεγαλύτερη διαφάνεια της πολιτικής απορρήτου του App Store, ενισχύοντας την εμπιστοσύνη που έχουν οι πελάτες στην επωνυμία και την ανακοίνωση ότι περισσότεροι κατασκευαστές, συνεργάτες της Apple, θα κινηθούν προς 100% ανανεώσιμες πηγές ενέργειας, καθώς η εταιρεία στοχεύει να επιτύχει την ουδετερότητα άνθρακα με 2030.»
«Η Apple διαθέτει ένα εκπληκτικό επίπεδο αφοσίωσης στην επωνυμία», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Brand Finance, David Haigh, «σε μεγάλο βαθμό χάρη στη φήμη της για την ποιότητα και την καινοτομία της. Δεκαετίες σκληρής δουλειάς για την τελειοποίηση της επωνυμίας έχουν δει την Apple να γίνεται ένα πολιτιστικό φαινόμενο, το οποίο της επιτρέπει όχι μόνο να ανταγωνίζεται, αλλά να ευδοκιμεί σε τεράστιο αριθμό αγορών. Με τις φήμες να πληθαίνουν για την επιδρομή της στα ηλεκτρικά οχήματα και την εικονική πραγματικότητα, φαίνεται ότι είναι έτοιμη για ένα νέο άλμα».
Το TikTok έχει επίσης ονομαστεί η ταχύτερα αναπτυσσόμενη εταιρεία σε αξία επωνυμίας
Η πλατφόρμα Viral mediaTikTok έλαβε κάτι περισσότερο από τιμητική αναφορά από την Brand Finance στην ίδια έκθεση, αφού εκτιμήθηκε ότι είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη εταιρεία σε αξία επωνυμίας στον κόσμο. Είναι συνεπές με την τάση σταθερής ανάπτυξης του TikTok το περασμένο έτος, επιτυγχάνοντας πάνω από ένα δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες μηνιαίως τον περασμένο Σεπτέμβριο—και δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης. Εδώ είναι τι είπε η Brand Finance για το TikTok: «Τριπλασιάζοντας την αξία της επωνυμίας τον περασμένο χρόνο, το TikTok είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα στον κόσμο. Με μια εκπληκτική ανάπτυξη 215%, η αξία της επωνυμίας της εφαρμογής ψυχαγωγίας αυξήθηκε από 18,7 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2021 σε 59,0 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος. Διεκδικώντας τη 18η θέση μεταξύ των κορυφαίων 500 πιο πολύτιμων εμπορικών σημάτων στον κόσμο, είναι η υψηλότερη νεοεισερχόμενη στην κατάταξη Brand Finance Global 500 2022. Με τους περιορισμούς για τον COVID-19 να εξακολουθούν να ισχύουν σε όλο τον κόσμο καθ’ όλη τη διάρκεια του 2021, η ψηφιακή ψυχαγωγία, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι υπηρεσίες ροής παρουσίασαν συνεχή ανάπτυξη και η άνοδος του TikTok είναι απόδειξη για το πώς αλλάζει η κατανάλωση μέσων. Με την προσφορά του εύκολα εύπεπτου και διασκεδαστικού περιεχομένου, η δημοτικότητα της εφαρμογής εξαπλώθηκε σε όλο τον κόσμο, ωστόσο, λειτούργησε επίσης ως δημιουργική διέξοδος και παρείχε έναν τρόπο για τους ανθρώπους να συνδεθούν κατά τη διάρκεια του lockdown.»
Ακολουθήστε το Gizchina Greece στο Google News για να μαθαίνετε πρώτοι και άμεσα, όλα τα τεχνολογικά νέα! Αν ψάχνετε HOT προσφορές, κάντε εγγραφή στο κανάλι μας στο Telegram!
