Όχι, η Xiaomi δεν δημιουργεί δίκτυα 5G. Μπορείτε να χαλαρώσετε για την ώρα αλλά δεν ξεχνάμε ότι συνέβη στην Huawei. Χωρίς αμφιβολία, η Huawei ήταν ο πιο προοδευτικός κατασκευαστής smartphone για πάνω από δύο συνεχόμενα χρόνια, μεταξύ 2018-2020. Το Huawei P20 Pro ήταν η πρώτη μεγάλη επιτυχία που έβαλε τον κινέζικο τεχνολογικό γίγαντα στο χάρτη, τουλάχιστον όσον αφορά τις δυτικές αγορές. Οι εξαιρετικές προσπάθειες της Huawei είχαν αποδώσει. Η εταιρεία διοργάνωσε εκδηλώσεις σε πολλές ευρωπαϊκές πρωτεύουσες για να ανακοινώσει τις σειρές P20, Mate 20 και P30, και αυτό είχε ως αποτέλεσμα να ληφθούν σοβαρά υπόψη από τους οπαδούς της κινητής τηλεφωνίας. Στη συνέχεια ήρθε το Huawei Mate 20 Pro, το οποίο κατά κάποιον τρόπο κατάφερε να βασιστεί όχι μόνο στην επιτυχία της σειράς P20, αλλά να ξεπεράσει κάθε άλλο τηλέφωνο στην αγορά όσον αφορά την καινοτομία. Είχε το καλύτερο σύστημα κάμερας σε οποιαδήποτε συσκευή, την καλύτερη διάρκεια ζωής της μπαταρίας μεταξύ των ναυαρχίδων, έναν πραγματικά ελκυστικό σχεδιασμό και μερικά αποκλειστικά χαρακτηριστικά όπως συσκευή ανάγνωσης δακτυλικών αποτυπωμάτων UTS και αντίστροφη ασύρματη φόρτιση. Σε περίπτωση που αναρωτιέστε – για παράδειγμα, οι χρήστες iPhone περιμένουν υπομονετικά την εφαρμογή αυτών στο iPhone 14, το οποίο θα καθυστερήσει περίπου τέσσερα χρόνια, αν τα λάβει καθόλου. Αυτό ήταν το είδος της εταιρείας που η Huawei προσπαθούσε να παρουσιάσει. Δεν ενδιαφερόταν για την προγραμματισμένη παρουσίαση χαρακτηριστικών αλλά μόνο να τα φέρει στην αγορά. Δεν αποτελεί έκπληξη ότι η επόμενη ναυαρχίδα της Huawei, το P30 Pro κυριάρχησε επίσης. Δεν πούλησε όσο τα Apple iPhone και τα Samsung Galaxy αλλά είχε πολύ καλύτερη κάμερα και από τα δύο, όταν έβγαζε φωτογραφίες ήταν μοναδικές. Δυστυχώς, όλοι γνωρίζουμε πώς εξελίχθηκε το πράγμα. Η Huawei απαγορεύτηκε να συνεργάζεται με αμερικανικές εταιρείες πριν από την κυκλοφορία του Mate 30 Pro κάτι που άλλαξε την εταιρεία για πάντα. Οι πωλήσεις υποχώρησαν, οι άνθρωποι δεν ενδιαφέρονται τόσο για τα τηλέφωνα όσο και πριν, και η Huawei έπρεπε να αναπτύξει το δικό της Harmony OS για να παραμείνει σε λειτουργία.
Το τέλος μιας εποχής για έναν κατασκευαστή smartphone είναι μια νέα αρχή μιας άλλης εταιρείας! Η Xiaomi ήταν μια άγνωστη μάρκα που δεν προσπαθούσε … Στην πραγματικότητα, προσπαθούσε πραγματικά σκληρά. Η σειρά ναυαρχίδων Mi 9 και Mi 10 ήταν εξαιρετικές συσκευές. Ωστόσο, η εταιρεία εξειδικεύτηκε κυρίως σε smartphone μεσαίας και αρχικής κατηγορίας όπως τις σειρές POCO και Redmi. Αυτά είναι τα τηλέφωνα της Xiaomi που πωλούνται καλύτερα στην Ευρώπη, για παράδειγμα. Είναι απολύτως καταπληκτικές συσκευές με απίστευτο υλικό για οπουδήποτε μεταξύ 250-500 $. Το πρώτο τηλέφωνο που είπε ανοιχτά: «Είμαστε εδώ για να παίξουμε» ήταν το Mi 10 Ultra. Εάν δεν το γνωρίζετε πολύ, αυτό συμβαίνει γιατί δεν βγήκε ποτέ εκτός Κίνας. Ήταν μια εξαιρετική συσκευή (στην πραγματικότητα, εξακολουθεί να είναι), περιέχοντας μοναδικό σύστημα κάμερας που σπάει ρεκόρ, καταπληκτική οθόνη, δυνατότητες φόρτισης και σχεδόν οτιδήποτε άλλο μπορείτε να σκεφτείτε. Ανταγωνίστηκε με άλλες υπέροχες συσκευές, όπως το Note 20 Ultra και το iPhone 12 Pro Max, αλλά προσπάθησε ανοιχτά να τα χτυπήσει με:
- OLED screen with 1B colors
- Camera sencosr 1/1.32-inches vs 1/1.33-inches on the Note 20 Ultra
- 48MP periscope telephoto camera
- 120W wired charging (100% in 23 minutes)
- 50W wireless charging (100% in 40 minutes)
- 10W reverse-wireless-charging
Η Xiaomi προσπαθούσε να κάνει ό, τι έκανε η Huawei με τη σειρά “P” και “Mate” – να αφήσει τη Samsung και την Apple πίσω και παρασύρει τους ανθρώπους να αγοράσουν την τελευταία και καλύτερη τεχνολογία. Μπορείτε να τους κατηγορήσετε; Στη συνέχεια ήρθε το Xiaomi Mi 11, το οποίο υπερηφανεύτηκε για την καλύτερη οθόνη σε οποιοδήποτε smartphone εκείνη την εποχή (Ιανουάριος 2021) και, φυσικά, έκανε το ντεμπούτο του Snapdragon 888. Σε αντίθεση με την Huawei το 2020, η σχέση της Xiaomi με την Qualcomm είναι όσο καλή όσο γίνεται. Όχι μόνο η Qualcomm επέλεξε το Mi 11 για το ντεμπούτο του Snapdragon 888, αλλά επίσης έκανε το ντεμπούτο του Snapdragon 780G SoC μεσαίας κατηγορίας σε μια άλλη συσκευή Mi 11 – το Mi 11 Lite 5G και αναμένεται ότι το Snapdragon 895 θα κάνει το ντεμπούτο του με το Mi 12 σειρές στις αρχές του 2022. Παρόλο που το Mi 11 ήταν μια καταπληκτική συσκευή, η Xiaomi δεν σταμάτησε την προσπάθεια. Η εταιρεία ανακοίνωσε τα πολυαναμενόμενα Mi 11 Pro & Mi 11 Ultra στα τέλη Μαρτίου. Το Mi 11 Ultra είναι μια πραγματικά τολμηρή συσκευή. Έχει κυριολεκτικά μια οθόνη στο πίσω μέρος για λήψη selfie με την κύρια κάμερα 108 MP, ή οποιαδήποτε από τις τέσσερις κάμερες, για αυτό το θέμα. Διαθέτει τον δεύτερο μεγαλύτερο αισθητήρα κάμερας σε οποιοδήποτε τηλέφωνο, μετά τον αισθητήρα Sharp Aquos R6 (αποκλειστικά στην Ιαπωνία) και πολύ ταχύτερη φόρτιση από τα Galaxy και iPhone. Το θέμα είναι – η Xiaomi παίρνει τη συνταγή της Huawei για να ετοιμάσει το δικό της πιάτο. Τα συστατικά? Κυρίως η κάμερα και η φόρτιση, καθώς και μια πιο έντονη σχεδίαση μετακινούνται εδώ και εκεί. Για να μην αναφέρουμε ότι η Xiaomi είναι ο μόνος σοβαρός ανταγωνιστής της Samsung όταν πρόκειται για αναδιπλούμενες συσκευές. Ναι, το Huawei Mate X2 μπορεί να είναι το καλύτερο αναδιπλούμενο τηλέφωνο στην αγορά αυτή τη στιγμή, αλλά δεν εκτελεί εφαρμογές Google και δεν είναι ευρέως διαθέσιμο.
H Xiaomi γίνεται ο μεγαλύτερος κατασκευαστής smartphone στον κόσμο;
Η κινεζική εταιρεία είναι πλέον επίσημα ο δεύτερος μεγαλύτερος κατασκευαστής smartphone στον κόσμο, από το 2ο τρίμηνο του 2021, εκθρονίζοντας την Apple και είναι τώρα μόλις δύο τοις εκατό πίσω από τη Samsung σε ό, τι αφορά τις πωλήσεις μονάδων. Η τροχιά ανάπτυξης της Xiaomi είναι ακόμα πιο εντυπωσιακή. Στο τρίτο τρίμηνο η εταιρεία λέγεται ότι κέρδισε 83%, σε σύγκριση με 15% για τη Samsung και μόνο 1% για την Apple. Παράλληλα βλέπουμε ότι η Oppo και η Vivo κερδίζουν επίσης δυναμική με σχεδόν 30% ανάπτυξη η καθεμία ( είναι αδερφές εταιρείες στον όμιλο ΒΒΚ). Εάν η Xiaomi συνεχίσει να αυξάνεται με αυτόν τον ρυθμό, θα προσπεράσει τη Samsung σε χρόνο μηδέν. Πάντως ή εταιρεία έχει αρκετές προκλήσεις να ξεπεράσει:
- Διαθεσιμότητα
Πολλές φορές τα κορυφαία τηλέφωνα της εταιρείας δεν τα καταφέρνουν σε πολλές χώρες. Ακόμα και όταν το κάνουν, συνήθως εξαντλούνται γρήγορα, κάτι που θα ήταν υπέροχο νέο, εάν δεν σήμαινε μικρή διαθεσιμότητα. Για παράδειγμα, τώρα, το Mi 11 Ultra δεν υπάρχει πουθενά στην Ευρώπη. Η μόνη σας επιλογή είναι η εισαγωγή του τηλεφώνου από την Κίνα. Μάντεψε! Μπορείτε να μπείτε σε οποιοδήποτε σημαντικό κατάστημα τεχνολογίας και να παραλάβετε ένα Galaxy S21 Ultra ή ένα iPhone 12 Pro Max σε λίγα λεπτά.
- Μάρκετινγκ
Συγκριτικά, το μάρκετινγκ της Huawei δεν ήταν τόσο καλό από την αρχή. Παίρνει χρόνο. Ωστόσο, η Xiaomi έχει ήδη κυκλοφορήσει δύο “εξαιρετικά” ναυαρχίδες. Ήρθε η ώρα για την εταιρεία να αρχίσει να αλληλεπιδρά με περισσότερα είδη κοινού και πιο συχνά! Στην πραγματικότητα, ας δούμε την OnePlus ως παράδειγμα. Η Xiaomi είναι 11 φορές το μέγεθος της OnePlus, σύμφωνα με τον αριθμό των εργαζομένων, με σημαντικά περισσότερα ενεργητικά και έσοδα. Ωστόσο, η OnePlus (για την αγορά smartphone) έχει περισσότερους οπαδούς στο Facebook ενώ είναι στα ίδια με την Xiaomi στο Instagram και το Twitter. Δεν είναι έκπληξη. Η OnePlus είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα για μια εταιρεία που ενδιαφέρεται (ή τουλάχιστον δείχνει ότι ενδιαφέρεται) για τη «βάση των θαυμαστών» της. Έτσι χτίστηκε. Δημιούργησε μια υπέροχη διαφημιστική εκστρατεία γύρω από τις κυκλοφορίες προϊόντων με κάθε είδους teasers, παιχνίδια, δώρα κ.λπ., τα οποία έχουν αποδώσει.
- «Image»
Τώρα, στοιχηματίζω ότι αυτό είναι λίγο ασαφές μόλις το δείτε, αλλά ας εξηγήσουμε. Η εικόνα της Xiaomi θα σχετίζεται πάντα με την Κίνα ή “μια κινεζική εταιρεία” και αυτό είναι εν μέρη καλό. Ωστόσο, αυτό που δεν είναι εντάξει είναι η συσχέτιση με μια επωνυμία “προϋπολογισμού” ή “μεσαίας κατηγορίας”. Όπως συζητήσαμε, η Xiaomi στοχεύει τώρα στην μεγάλη κατηγορία. Το αστείο είναι – μπορεί να ανταγωνιστεί εντελώς μαζί τους και συχνά είναι καλύτερη. Ωστόσο, εάν οι άνθρωποι δεν έχουν πρόσβαση σε αυτές τις συσκευές (διαθεσιμότητα), και δεν τις βλέπουν πολύ συχνά σε μοντέρνα ή παραδοσιακά μέσα (μάρκετινγκ), πώς η Xiaomi πρόκειται να δημιουργήσει μια εικόνα μιας premium εταιρείας που πουλά flagship συσκευές, για τις οποίες υποτίθεται ότι πληρώνεις μεγάλα χρήματα; Όπως αναφέρθηκε, τα Mi 11 Pro και Mi 11 Ultra – τα κορυφαία τηλέφωνα της Xiaomi δεν είναι διαθέσιμα στο μεγαλύτερο μέρος του κόσμου – σίγουρα όχι στο Ηνωμένο Βασίλειο και σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες. Ας μην μιλήσουμε για το Mi Mix Fold. Αλλά ξέρετε τι είναι διαθέσιμο; Αρχικές και μεσαίας κατηγορίας συσκευές της Xiaomi. Στο μυαλό του καταναλωτή, αυτό δημιουργεί την εικόνα μιας « οικονομικής μάρκας », σε συνδυασμό με χαμηλές τιμές και μεγάλη αξία, αλλά όχι «μια ακριβή flagship συσκευή», η οποία αξίζει την τιμή.
Τελικές σκέψεις
Παρ ‘όλα αυτά, πιστεύουμε ότι η κινεζική εταιρεία έχει μια πραγματική ευκαιρία να γίνει νούμερο ένα – είναι σχεδόν η ώρα. Η Huawei το έκανε ήδη. Ήταν μόνο για έναν ή δύο μήνες, αλλά η Huawei έγινε ο νούμερο ένα κατασκευαστής smartphone στον κόσμο παρά την απαγόρευση των ΗΠΑ, χάρη στις ισχυρές πωλήσεις στην Κίνα. Η Xiaomi πρέπει απλώς να διπλασιάσει αυτό που κάνει καλά και να το φέρει σε σημείο όπου μπορούμε να πούμε «το κάνει καλύτερα». Αποκλειστικά και καινοτόμα χαρακτηριστικά που προσελκύουν την προσοχή και η ανταγωνιστική τιμολόγηση είναι η ισχυρή πλευρά της Xiaomi, αλλά όπως μάθαμε, η διαθεσιμότητα, το μάρκετινγκ και το image μιας μάρκας επωνυμίας είναι τομείς με πολύ μεγαλύτερες δυνατότητες. Σε κάθε περίπτωση – είναι σαφές: η Xiaomi ανέλαβε το ρόλο της Huawei, όσον αφορά την παγκόσμια αγορά. Κάποιος έπρεπε να καλύψει το κενό. Ας ελπίσουμε ότι η Xiaomi δεν θα φάει εμπάργκο. Δεν θέλουμε να χάσουμε περισσότερη καινοτομία. Επίσης, σε περίπτωση που αναρωτιέστε, η Huawei απέχει πολύ από το τέλος της. Η εταιρεία αποκάλυψε την ημερομηνία ανακοίνωσης για την πολυαναμενόμενη σειρά τηλεφώνων P50 και ο πρόεδρος της εταιρείας υποσχέθηκε να ξαναβάλει την φωτογραφία στα κινητά ξανά. Μείνετε συντονισμένοι για αυτό!
Ακολουθήστε το Gizchina Greece στο Google News για να μαθαίνετε πρώτοι και άμεσα, όλα τα τεχνολογικά νέα! Αν ψάχνετε HOT προσφορές, κάντε εγγραφή στο κανάλι μας στο Telegram!
