Αυτή τη στιγμή η Google είναι σχεδόν μονοπώλιο στα προγράμματα περιήγησης ιστού, στις μηχανές αναζήτησης και στις διαδικτυακές διαφημίσεις. Η τεράστια αυτή εμβέλεια της εταιρείας έχει ήδη οδηγήσει σε αγωγές για παραβίαση των αντιμονοπωλιακών διατάξεων από το Υπουργείο Δικαιοσύνης των Ηνωμένων Πολιτειών και η νέα τεχνολογία Federated Learning of Cohorts (FLoC) που αναπτύσσει δεν βοηθά την κατάσταση. Το FLoC προορίζεται να αντικαταστήσει τα cookies παρακολούθησης, τα οποία χρησιμοποιούνται εδώ και χρόνια για την παρακολούθηση της περιήγησης των χρηστών σε ιστότοπους. Και τώρα, η Google υπόσχεται ότι δεν θα δημιουργήσει πρόσθετες μεθόδους παρακολούθησης στο δημοφιλές πρόγραμμα περιήγησής της, Google Chrome.
Η λειτουργία Federated Learning of Cohorts (FLoC) είναι μια νέα δυνατότητα που δοκιμάζεται στο Google Chrome, η οποία επιτρέπει τη δημιουργία στοχευμένων διαφημίσεων χωρίς τη χρήση cookies παρακολούθησης μεταξύ ιστότοπων (τα οποία δεν επιτρέπουν πλέον πολλά browsers και ad-blockers). Το FLoC θα εξετάζει το ιστορικό περιήγησης του χρήστη και θα τον συμπεριλαμβάνει σε μια ομάδα στοχευμένων διαφημίσεων με βάση τη συμπεριφορά του. Η τεχνολογία προορίζεται να είναι πιο ιδιωτική από τα cookies παρακολούθησης μεταξύ ιστότοπων, επειδή δεν θα υπάρχουν πλέον ατομικά προφίλ αλλά μόνο ομάδες στόχευσης. Ακόμα και έτσι όμως, έχει επικριθεί ότι θα ενεργοποιείται από προεπιλογή και ότι θα επιτρέπει άλλους τύπους παρακολούθησης (μέσω backdoors).
Είναι όμως πιθανό, ότι η Google μπορεί να παρακάμψει εντελώς το FLoC και να χρησιμοποιήσει το ιστορικό του browser και άλλα δεδομένα που συγχρονίζονται με τους λογαριασμούς Google για την προβολή διαφημίσεων. Αυτό θα έδινε στην Google ένα άδικο πλεονέκτημα έναντι άλλων παρόχων διαφημίσεων, με την εταιρεία να υπόσχεται τώρα ότι δεν θα το κάνει αυτό. Ο Jerry Dischler, VP της Google στο τμήμα διαφήμισης, δήλωσε πρόσφατα κατά τη διάρκεια μιας εικονικής εκδήλωσης μάρκετινγκ ότι «θα χρησιμοποιούμε αυτά τα [Privacy Sandbox] API για τις δικές μας διαφημίσεις και προϊόντα μέτρησης όπως όλοι οι άλλοι και δεν θα δημιουργήσουμε backdoors για εμάς.»
Αυτά μπορεί να είναι καλά νέα για τις άλλες διαφημιστικές εταιρείες, αλλά δεν διορθώνει το χάος που έχει δημιουργηθεί με το FLoC. Οι εκδότες και οι διαφημιζόμενοι διστάζουν να αποχαιρετήσουν τα cookies παρακολούθησης μεταξύ ιστότοπων και σχεδόν όλα τα προγράμματα περιήγησης ιστού που έχουν ήδη αποκλείει τους trackers υπόσχονται να απενεργοποιήσουν και το FLoC.
Ο Vivaldi Browser είπε «δεν προστατεύει το απόρρητο και σίγουρα δεν είναι επωφελές για τους χρήστες», ενώ ο Brave το χαρακτήρισε «κακό για τους χρήστες του Διαδικτύου, κακό για τους ιστότοπους και κακή κατεύθυνση για τον Ιστό γενικά». Η Microsoft, η Apple και η Mozilla εξακολουθούν να μην έχουν αποφασίσει εάν θα φέρουν τελικά το FloC στους browsers τους στο μέλλον. Δεν είναι διαθέσιμο στο Safari και στο Firefox αυτή τη στιγμή, ενώ η Microsoft το απενεργοποίησε στο Edge.
Η υπόσχεση της Google να ακολουθήσει τους δικούς της κανόνες ενδέχεται να μην είναι αρκετά πειστική, ειδικά όταν το πρόγραμμα περιήγησης Chrome που διανέμει η Google (διαφορετικό από το Chromium) δεν είναι ανοιχτού κώδικα, οπότε δεν θα ήταν δύσκολο να προσθέσει κρυφά επιπλέον παρακολούθηση στο browser της. Η Google θα μπορεί επίσης να αλλάξει γνώμη ανά πάσα στιγμή, ειδικά εάν οι επενδυτές και τα στελέχη ασκήσουν πιέσεις για τη δημιουργία περισσότερων διαφημιστικών εσόδων.
Ακολουθήστε το Gizchina Greece στο Google News για να μαθαίνετε πρώτοι και άμεσα, όλα τα τεχνολογικά νέα! Αν ψάχνετε HOT προσφορές, κάντε εγγραφή στο κανάλι μας στο Telegram!
