Το 2011 η HTC ήταν ο τρίτος μεγαλύτερος κατασκευαστής κινητών στον κόσμο! Ήταν πίσω μόνο από τις Apple και Samsung, με το 24% της αγοράς! Από εκεί και πέρα ξεκίνησε μια ελεύθερη πτώση φτάνοντας την εταιρεία σήμερα στα πρόθυρα της οικονομικής καταστροφής με μερίδιο αγοράς μικρότερο του 1%. Ρόλο έπαιξε ο ανταγωνισμός από την Κίνα που χτύπησε όλες τις μη-κινεζικές εταιρείες αλλά και η ίδια η στρατηγική της εταιρείας.
H HTC κυκλοφόρησε το πρώτο Android κινητό, το θρυλικό Dream, το 2008. To 2010 κυκλοφόρησε το Wildfire με πολύ καλές πωλήσεις, ουσιαστικά ο εκδημοκρατισμός του Android. Με το Sensation συνεργάστηκε με την Beats, την οποία αργότερα εξαγόρασε. Όταν κυκλοφόρησε το πρώτο One (Μ7) συνoδεύτηκε και από μια χορηγία στο UEFA Champions League και στο Europa League. Το Μ7 ήταν το πρώτο unibody μεταλλικό κινητό, με κυρτή πλάτη και στερεοφωνικά ηχεία. Πάντα με την υπογραφή της Beats.
Κακή στρατηγική
Το 2012, ο CEO της HTC δήλωσε ότι η εταιρεία δεν θα κατασκευάσει budget τηλέφωνα για να διατηρήσει την εικόνα της ως εταιρεία υψηλής ποιότητας, αποφεύγοντας τους υψηλούς αριθμούς πωλήσεων. Πιθανότατα δεν θα είχαν πολλές πωλήσεις καθώς οι Κινέζοι είχαν αγκαλιάσει την κατηγορία, αλλά ακόμα και οι λίγες πωλήσεις θα “έδεναν” κόσμο με το brand και θα κυκλοφορούσε ως όνομα στην αγορά. Την ίδια στιγμή, το ανώτατο στέλεχος της HTC ξεκίνησε μια καταστροφική στρατηγική αναφέροντας ότι “η HTC δεσμεύεται στα Windows Phone περισσότερο από ποτέ”.
Tα Windows Mobile τα υποστήριξε περισσότερο και από την ίδια τη Microsoft!… To HTC Touch ήταν το πρώτο WM κινητό που λειτουργούσε και χωρίς πενάκι, με την αφή. Πολύ κοντά στη χρήση που ξέρουμε σήμερα, 12 χρόνια πριν!
Το 2013, η HTC κυκλοφόρησε τη ναυαρχίδα HTC One, η οποία ήταν το καλύτερο τηλέφωνο σε πωλήσεις που έβγαλε ποτέ. Πίστευαν όλοι ότι μετά από κάποια στασιμότητα, η εταιρεία βρισκόταν πίσω στο σωστό δρόμο. Το κινητό έπεσε απέναντι από το Galaxy S4, το οποίο πούλησε 7 φορές περισσότερο, παρόλο που είχαν ακριβώς τα ίδια specs. Το επόμενο κινητό, One (M8), πήγε χειρότερα στην αγορά από ότι ο προκάτοχός του κυρίως λόγω της κάκιστης φωτογραφικής μηχανής του. Τα στελέχη της HTC βλέποντας τα νούμερα άλλαξαν ξανά στρατηγική. Ανακοίνωσαν ότι η εταιρεία δεν επιδιώκει υψηλούς αριθμούς πωλήσεων ούτε να κοντράρουν τη Samsung και την Apple στο high-end τμήμα. Αντί αυτού, ήθελαν να παραδώσουν καλά τηλέφωνα σε μια ισχυρή κοινότητα…
Οι Κινέζοι εντωμεταξύ διέλυσαν όλες τις αγορές με τις χαμηλές τιμές τους, με τους 3 κύριους δράστες να είναι η BBK, η Huawei και η Xiaomi κλείνοντας αρχικά τις μικρές εταιρείες στην χώρα τους. Η HTC, αποδυναμωμένη από φτωχές πωλήσεις ήταν εύκολη λεία, οι Sony και LG λόγω πωλήσεων στα άλλα τμήματα κατάφεραν και στέκονται ακόμα στα πόδια τους.
Κακή διαφήμιση
Η HTC κυκλοφόρησε το 2018 το U12+ σε μια προσπάθεια να επανέλθει. Το U12+ είναι εξαιρετικό κινητό! Το brand της εταιρείας έχει χαθεί από την αγορά σαν όνομα και απλά κανένας δεν ενδιαφέρεται να τα αγοράσει. Αυτό δείχνει ακόμα ένα μεγάλο πρόβλημα με την HTC: άθλια διαχείριση και μάρκετινγκ. Δεν έγινε καμία προσπάθεια διαφήμισης με τέτοιο τρόπο που να επαναφέρουν την μάρκα στον κόσμο. Κάτι που έκανε με εξαιρετική επιτυχία αντιθέτως η HDM Global η οποία αγόρασε το brandname της Nokia! Τα χρήματα που δαπανά η εταιρεία είναι ελάχιστα μπροστά στα δεκάδες δις δολάρια που χαλάνε κάθε χρόνο η Samsung και η Apple αλλά ακόμα και σε αυτά δεν γίνεται σωστή διαχείριση.
Πώληση μέρους στην Google
Για κάποιο ανεξήγητο λόγο η κατρακύλα ξέφευγε της προσοχής των στελεχών της εταιρείας. Ένα από αυτά δήλωσε το 2013 ότι «το χειρότερο έχει περάσει πιθανότατα» ενώ ένα άλλο μόλις πρόσφατα δήλωσε ότι η εταιρεία θα κερδίσει μερίδιο αγοράς και θα βγάλει κέρδος το 2019. Η απόδειξη ότι η HTC άξιζε να επενδύσει κάποιος σε αυτή, ήρθε το 2017 όταν η Google δαπάνησε 1,1 δισεκατομμύρια δολάρια για να αποκτήσει μέρος του τμήματος έρευνας και ανάπτυξης της εταιρείας (περίπου 2000 άτομα συνολικά) για τη δική της σειρά smartphones. Η κίνηση αυτή αν και έσωσε την εταιρεία από μια ταχεία χρεωκοπία της στέρησε πολύτιμο προσωπικό και με τις μειώσεις που έκανε στους υπόλοιπους είναι απορίας άξιο ποιος ξέρει να φτιάχνει κινητά από αυτούς που έχουν μείνει.
Ξεκάθαρο σημάδι για το πόσο μεγάλη είναι η πτώση της HTC είναι η τιμή της μετοχής της. Από τα 42 δολάρια ανά μετοχή το 2011, οι μετοχές κοστίζουν σήμερα κάτω από 1,30 δολάρια, λιγότερο από 4% της προηγούμενης αξίας τους.
Η εταιρεία έχει επενδύσει στην Vive, μια θυγατρική που φτιάχνει AR headsets ελπίζοντας να κρατηθεί μέσω αυτής στην επιφάνεια. Το 2019 είναι ίσως το τελευταίο έτος που θα δούμε κινητό της HTC.
Ακολουθήστε το Gizchina Greece στο Google News για να μαθαίνετε πρώτοι και άμεσα, όλα τα τεχνολογικά νέα! Αν ψάχνετε HOT προσφορές, κάντε εγγραφή στο κανάλι μας στο Telegram!
