Η πάλαι ποτέ κραταιά Samsung πασχίζει για να διατηρήσει το μερίδιο της στην ανταγωνιστική αγορά των κινητών τηλεφώνων που είχε στο παρελθόν, σύμφωνα με τα τελευταία δεδομένα και ευρήματα από το Gartner. Χωρίς αμφιλεγόμενα σημεία, η ερευνητική εταιρία δηλώνει: «Η Samsung βιώνει την μεγαλύτερη μείωση του μεριδίου της από τότε που η Gartner παρακολουθεί την παγκόσμια αγορά smartphones”, αναφερόμενη στο τρίτο τρίμηνο του 2018. Αυτή η μείωση οδήγησε στην συρρίκνωση του ποσοστού της Samsung στο 18.9%, σε σύγκριση με το 22.3% που κατείχε το ίδιο τρίμηνο της προηγούμενης χρονιάς.
Η Gartner υποδεικνύει δύο διαφορετικούς, αλλά αλληλοσυνδεόμενους λόγους για την παρούσα κατάσταση της Samsung. Ο πρώτος είναι ότι απλά η ζήτηση για της ναυαρχίδες της δεν είναι αυτή που ήταν, με την ερευνητική εταιρία να δείχνει με το δάχτυλο τα Galaxy S9, Galaxy S9+ και Galaxy Note 9 ως τα κατ’ εξοχήν παραδείγματα του τύπου των συσκευών που κανονικά θα βοηθούσαν την εταιρία να σταθεροποιήσει τις πωλήσεις των κινητών της τηλεφώνων, αλλά που τελικά δεν ανταποκρίθηκαν στις φετινές προσδοκίες. Ενώ θεωρητικά αυτό σημαίνει ότι οι αγοραστές της στρέφονται σε φθηνότερα smartphones που κατασκευάζει η Samsung, εδώ είναι που μπαίνει στο πλάνο ο δεύτερος λόγος της μείωσης του μεριδίου της – η συνεχής άνοδος των κινέζων κατασκευαστών.
Huawei και Xiaomi συνεχίζουν να παίρνουν μερίδιο από την Samsung
Παρόλο που τα νούμερα δείχνουν την πτώση της Samsung, τα ίδια νούμερα δείχνουν ότι οι Huawei και Xiaomi καταφέρνουν να κοντραριστούν με την Samsung, αποσπώντας αργά αλλά σταθερά μερίδιο από το χαμηλό και το μεσαίο κομμάτι της αγοράς. Η Samsung σίγουρα πόνταρε σε αυτό το κομμάτι της πίτας ως μια σταθερή πηγή εισόδων, επιπροσθέτως με τα «ανοίγματά» της στις αναδυόμενες αγορές. Σε σημείο που οι Huawei και Xiaomi έχουν αυξήσει σημαντικά τα μερίδια αγοράς τους κατά το τρίτο τρίμηνο του 2018, και όχι μόνο μοιράστηκαν το χαμένο μερίδιο της Samsung, αλλά αύξησαν το ποσοστό τους ακόμα παραπάνω. Η Gartner επισημαίνει ότι κατά το ίδιο τρίμηνο που η Samsung είδε την «μεγάλη πτώση», η Huawei κατάφερε να αυξήσει το μερίδιο της από 9.5% (Q3, 2017) σε 13.4%, και αντίστοιχα η Xiaomi είδε μια μικρότερη αύξηση από 7% σε 8.5% από χρονιά σε χρονιά.
Η Samsung δεν είναι μόνη
Αν κάτι μπορεί να απαλύνει τον πόνο της Samsung που προκαλείτε από τα νούμερα της αναφοράς, είναι το γεγονός ότι η Samsung δεν είναι η μόνο εταιρία που έχει δει το μερίδιο αγοράς της να μειώνεται. Στην ίδια θέση βρίσκεται και η Apple, που απέτυχε να πυροδοτήσει αρκετή ζήτηση για τα μοντέλα της, ή τουλάχιστον μια ζήτηση που θα της επέτρεπε να αυξήσει τα μερίδια αγοράς της. Ακόμα πιο ανησυχητικό είναι το γεγονός ότι η Apple απέτυχε να αυξήσει την ζήτηση για τα κινητά της σε μια περίοδο που η Samsung είχε φανερά επηρεαστεί – σε κανονικές συνθήκες το αναμενόμενο θα ήταν τα μερίδια αγοράς μεταξύ των δυο κολοσσών να ήταν αλληλένδετα. Αλλά αυτό το μοντέλο δεν βρίσκει εφαρμογή στην περίπτωσή μας. Η Gartner το αποδίδει στους ίδιους κύριους λόγους – κορεσμός της premium αγοράς και αυξημένος ανταγωνισμός – ως δικαιολογία που η Apple δεν κεφαλαιοποίησε την πτώση της Samsung. Οι ομοιότητες όμως τελειώνουν εδώ, όταν γίνεται η σύγκριση μεταξύ, γιατί όταν γίνεται σύγκριση μεταξύ των δύο κύριων παικτών της αγοράς, η Apple δεν είδε κάποια μείωση στο μερίδιο αγοράς της, που παρέμεινε στο 11.8% για το τρίτο τρίμηνο του 2018.
Θα έπρεπε να ανησυχεί η Samsung;
Βασικά ναι, με την έννοια ότι αυτή η τελευταία αναφορά απλά επιβεβαιώνει κάτι που έχει εξελιχθεί σε πρόβλημα διαρκείας για την Samsung. Ένα πρόβλημα που η εταιρία δεν χρειάζεται να μετριάσει για να σταματήσει περαιτέρω, ή τουλάχιστον να επιβραδύνει την συνεχόμενη πτώση . Πώς θα το αντιμετωπίσει όμως η Samsung; Για παράδειγμα, η αναφορά καταδεικνύει τις δυο κύριες τάσεις της αγοράς που θα παίξουν σημαντικό ρόλο το 2019 και έπειτα, και αυτές είναι το 5G και τα αναδιπλούμενα κινητά. Η Samsung την δεδομένη χρονική στιγμή επενδύει σταθερά και αναμένεται να κυκλοφορήσει κινητά που υλοποιούν και τις δύο κυρίαρχες μελλοντικές τάσεις. Παρόλο που αυτές οι τεχνολογίες δεν παρέχουν καμία εξασφάλιση στην Samsung σχετικά με το μερίδιο αγοράς της, και σίγουρα τα τηλέφωνα με υποστήριξη 5G δεν πρόκειται ούτε να γίνουν mainstream σύντομα ή να παραχθούν σε μεγάλες ποσότητες μέχρι το 2020, ενώ τα αναδιπλούμενα τηλέφωνα παραμένουν ένα στοίχημα που μένει να δούμε αν θα τύχει της αποδοχής του κοινού. Είναι δεδομένο ότι η ζήτηση αρχικά θα κυμανθεί σε χαμηλά επίπεδα, κυρίως λόγω της πολύ υψηλής τιμής που θα συνοδεύει τις συσκευές πρώτης γενιάς.
Στον αντίποδα, η Samsung δεν αισθάνεται τα αποτελέσματα αυτής της πτώσης τόσο πολύ, μιας και δεν επαφίεται μόνο στις πωλήσεις των smartphones, όπως κάνουν άλλες εταιρίες που βρίσκονται σε αντίστοιχη πτωτική πορεία. Η Samsung πρόσφατα ανακοίνωσε τα δικά της αποτελέσματα για το τρίτο τρίμηνο του 2018 και παρόλο την στασιμότητα στις πωλήσεις των κινητών τηλεφώνων, η εταιρία επέδειξε εντυπωσιακά συνολικά αποτελέσματα, παίρνοντας ώθηση από την αύξηση της ζήτησης των μνημών που κατασκευάζει η εταιρία. Οπότε, παρόλο που αναμφισβήτητα οι πωλήσεις των κινητών της Samsung δεν είναι ανθηρές, το ζήτημα δεν έχει εκδηλωθεί ως ένα υπαρκτό οικονομικό πρόβλημα, και είναι απίθανο να συμβεί κάτι τέτοιο σε σύντομο χρονικό διάστημα. Είναι άξιο λόγου ότι παρόλη την πτώση των πωλήσεων από τρίμηνο σε τρίμηνο, η Samsung παραμένει ο νούμερο ένα κατασκευαστής κινητών τηλεφώνων παγκοσμίως!
Ό,τι είναι κακό για την Samsung, δεν είναι πλέον κακό για την υπόλοιπη βιομηχανία
Με μια ευρύτερη και πιο ανεξάρτητη ματιά, η αποτυχία των Samsung και Apple να αυξήσουν τα μερίδια αγοράς τους δεν είναι πλέον γεγονότα που επηρεάζουν άμεσα την αγορά συνολικά, όπως θα έκαναν τα περασμένα έτη. Πρότερα, θα ήταν εξαιρετικά απίθανο και οι δύο εταιρίες ταυτόχρονα να μην αυξήσουν τα μερίδια αγοράς τους, και ειδικά η «μεγάλη πτώση» της Samsung χωρίς να υπάρξει αντίστοιχη σημαντική καθίζηση στην αγορά συνολικά. Όμως, αυτή είναι η καίρια διαφορά στην νέα εποχή των κινητών τηλεφώνων, όπου οι Huawei και Xiaomi όχι μόνο αυξάνουν σημαντικά το μερίδιο αγοράς τους, αλλά βοηθούν στην εξασφάλιση της λειτουργίας της αγοράς στα συνήθη επίπεδα. Στην πραγματικότητα, χάρη στην Huawei και στην Xiaomi, η αγορά το τρίτο τρίμηνο του 2018 δεν επηρεάστηκε καθόλου από τις Samsung και Apple, με τα δεδομένα να δείχνουν ότι παγκόσμιες πωλήσεις κινητών τηλεφώνων αυξήθηκαν στις 389 εκ μονάδες – αντιστοιχώντας σε μια αύξηση κατά 1.8%, σε σχέση με το ίδιο τρίμηνο του 2017. Με μια ματιά στην ευρύτερη εικόνα, ο Anshul Gupta της Gartner, δήλωσε ότι αν τα νούμερα των Huawei και Xiaomi αφαιρούνταν από την λίστα των πωλήσεων, το αποτέλεσμα θα ήταν μια μείωση στις πωλήσεις των συσκευών κατά 5.2%.
Ακολουθήστε το Gizchina Greece στο Google News για να μαθαίνετε πρώτοι και άμεσα, όλα τα τεχνολογικά νέα! Αν ψάχνετε HOT προσφορές, κάντε εγγραφή στο κανάλι μας στο Telegram!
