Όταν αγοράζετε και ανοίγεται για πρώτη φορά ένα καινούργιο τηλέφωνο, πόσο σκέφτεστε τη χρησιμότητα και το ποιες εφαρμογές είναι προεγκατεστημένες σε αυτό; Δεν μιλάμε για το Facebook και το Instagram, αλλά για τις δικές του εφαρμογές, αυτές της Google. Πιθανότατα δεν τις πολυσκέφτεστε, γιατί τις θεωρείτε δεδομένες και γιατί προέρχονται από την ίδια εταιρεία που έχει δημιουργήσει το λειτουργικό σύστημα. Είναι λογικό λοιπόν και θεμιτό να βρίσκονται ήδη εγκατεστημένες στο τηλέφωνο και να τις χρησιμοποιούμε, έτσι;
Ε λοιπόν, μάλλον θα σας προκαλέσει έκπληξη το γεγονός ότι η Google πλήρωσε πέρσι 7,2 δισεκατομμύρια δολάρια απλά για να συμπεριληφθούν οι εφαρμογές της στο τηλέφωνό σας. Πληρώνει τους κατασκευαστές των Android τηλεφώνων για πράγματα όπως η παρουσία της περίφημης μπάρας αναζήτησης και για να είναι σίγουρη ότι θα περιλαμβάνονται οι δημοφιλείς εφαρμογές της όπως το YouTube και το Chrome στο τηλέφωνο. Πληρώνει επίσης για να είναι η προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης στο πρόγραμμα περιήγησης ιστού Safari της Apple για τα Mac και τα iOS. Όλα αυτά τα έξοδα ονομάζονται «κόστη αγοράς» και έχουν την τάση να ανεβαίνουν χρόνο με τον χρόνο. Και μάλιστα με ταχείς ρυθμούς.
Η ταχεία αύξηση του κόστους συμβαίνει για διάφορους λόγους. Η Google πληρώνει τώρα το τριπλάσιο ποσό από αυτό που πλήρωνε το 2012 σε αυτούς που σχετίζονται με τα κινητά τηλέφωνα, όπως η Apple για να έχει πρόσβαση, αλλά και να της δώσουν προτεραιότητα. Μέρος της αύξησης του κόστους οφείλεται επίσης στο γεγονός ότι η Google παρέχει περισσότερες διαφημίσεις σε ιστότοπους που χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες διαφημίσεών της. Επιπλέον, τα κινητά τηλέφωνα γίνονται όλο και ευρύτερα διαθέσιμα. Οι επιλογές χαμηλού κόστους συνεχίζουν να διεισδύουν στις αναπτυσσόμενες χώρες αλλά και τα iPhones γίνονται όλο και πιο προσιτά σε περιοχές όπως η Κίνα και η Ινδία. Υπάρχει επίσης η εικασία ότι μια νέα συμφωνία που υπέγραψαν η Alphabet και η Apple παίζει μεγάλο ρόλο σε αυτό. Η συμφωνία εκτιμάται ότι ανέρχεται σε 3 με 4 δισεκατομμύρια δολάρια, τα οποία παίρνει η Apple ετησίως.
Το συνολικό ποσό που καλύπτει η Google για όλο το κόστος αγοράς είναι τώρα στα 19 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως. Όλα αυτά τα χρήματα πηγαίνουν για τη προβολή διαφημίσεων σε ιστότοπους που χρησιμοποιούν το σύστημα προβολής διαφημίσεων της Google και για την πληρωμή των προαναφερθέντων συμφωνιών με τις εταιρείες που εμπλέκονται στην κινητή τηλεφωνία. Το ποσό των 19 δις δολαρίων ανέρχεται σε ένα ποσοστό που αντιπροσωπεύει περίπου το 11% των εσόδων της από το διαδίκτυο, που είναι αρκετά πάνω από το 7% το 2012. Αυτή η άνοδος, μαζί με τον αυξημένο κίνδυνο από τις αποφάσεις των ρυθμιστικών αρχές στις ΗΠΑ και στην Ευρώπη, προκαλούν ανησυχία στους επενδυτές.
Η Google έχει αποφύγει σε μεγάλο βαθμό τις τεράστιες επικρίσεις εναντίον της μετά από το πρόστιμο των 2,4 δισεκατομμυρίων ευρώ που της επιβλήθηκε από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή νωρίτερα φέτος. Αλλά τώρα, οι ευρωπαϊκές αντιμονοπωλιακές αρχές ξεσκονίζουν τις συμφωνίες που έχει συνάψει με τους κατασκευαστές Android συσκευών. Με αυτές οι συμφωνίες η Google δίνει στους κατασκευαστές Android τη δυνατότητα να συμπεριλαμβάνουν τις πιο δημοφιλείς εφαρμογές της στα τηλέφωνά τους, αλλά παράλληλα απαιτεί να συμπεριληφθούν και άλλες εφαρμογές και να ορίζεται η αναζήτηση Google ως προεπιλεγμένη. Εάν οι αρχές διαπιστώσουν ότι η Google καταχράται την εξουσία της συνάπτοντας αυτές τις συμφωνίες με τους κατασκευαστές τηλεφώνων, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να αντιμετωπίσει σκληρές συνέπειες.
Οι αυξημένες αρμοδιότητες των ρυθμιστικών αρχών στις ΗΠΑ και στην Ευρώπη θα μπορούσαν πραγματικά να βλάψουν την βασική γραμμή εσόδων της Google. Οι εταιρείες έχουν πλέον περισσότερη δύναμη για να διαπραγματευτούν με την Google και θα μπορούσαν να έχουν τη δυνατότητα να αποσυρθούν από ορισμένες συμβατικές απαιτήσεις εάν εκδοθούν αποφάσεις εναντίον τους. Ο αναλυτής της RBC Capital Markets, Mark Mahaney, εκτιμά ότι κάθε αύξηση των ποσοστιαίων μονάδων στο κόστος αγοράς θα κοστίσει περίπου το 1% των κερδών της το επόμενο έτος. Αυτό θα μπορούσε να κοστίσει περίπου 280 εκατομμύρια δολάρια σε κέρδη. Όλο αυτό ίσως να είναι ένας από τους λόγους που βλέπουμε τη Google να ασχολείται όλο και περισσότερο με την κατασκευή δικών της συσκευών. Τα 1,1 δισεκατομμύρια δολάρια που πληρώνει η Google για την ομάδα Pixel της HTC, φαίνεται τώρα ότι πρόκειται για μια πολύ καλύτερη επένδυση λαμβάνοντας υπόψη αυτή την αύξηση δαπανών και κινδύνων.
Ακολουθήστε το Gizchina Greece στο Google News για να μαθαίνετε πρώτοι και άμεσα, όλα τα τεχνολογικά νέα! Αν ψάχνετε HOT προσφορές, κάντε εγγραφή στο κανάλι μας στο Telegram!
